专家认为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。当旅游逐渐成为时下女性的消费主题，“三八”节则随之“水涨船高”。今年的厦门旅游市场，“她经济”初露峥嵘。
深度挖掘潜在消费群体
今年"三八"节期间,厦门游客人数比往年增加不少,旅行社业务十分繁忙。随着天气好转,计划出游者原先被压制的出行需求正快速释放。3月份的厦门旅游市场，因三八节而出现比春节还要火爆的局面。
“到目前为止，3月份我们组团已达700多人，比春节情况还要好。”厦门建发国旅张东梅经理介绍说，为抢滩"三八"旅游市场,厦门各大旅行社纷纷推出许多迎合女性口味的新线路。产品以低价冲市的同时兼具新意，受到女性游客的高度瞩目。厦门旅游市场因此迎来春节后第一个高峰。
随着社会变化发展，而今选择“三八”节出游已不是女性的专利。据统计，今年厦门“三八”旅游市场的主力阵营里,老人与男士占了一半,与妇女同撑“半边天”。
厦门旅游集团副总经理杨子燕说，“现在，旅行社几乎每天都有发团，导游都有些吃紧。”目前总体接待的情况与春节相近，而著名景点太姥山等地的发团量则超过了春节。这期间，“非女性”游客成为拉动厦门旅游“她经济”的重要因素。在厦门旅游集团“三八”旅游专列上，老人、男士所占比例基本与女性持平。
据了解,男士“三八”出游,一部分是由于女人“带游”,而另一部分则是因为单位集体出游。老年人时间充裕, 更喜欢稳当舒服价格便宜的出游方式,“三八”节庆旅游促销恰好迎合了他们的心理，不仅在国内，这股出游热潮还延伸到了境外游。
解压需求促休闲旅游升温
随着生活品质的不断提升，越来越多的女性选择旅游等方式放松身心、缓解压力，今年的三八妇女节恰逢周末，不少女性都为自己安排了出游计划。
平时在写字楼上班的赵小姐为自己在三八节安排了一个香港三日游，一想到马上就能暂时忘掉工作疯狂血拼，她就抑制不住的高兴，“因为那边是购物的天堂嘛，我们女孩子比较喜欢买东西，所以打算去逛一下。”
今年厦门“三八”旅游市场上，休闲类的产品广受好评。在新近推出的20多条周边休闲游线路中，涵盖了美容，养生，踏青等多样迎合女性消费心理的内容。其中，“赏花游”首当其冲获得众多女性的青睐。
据了解，目前厦门市场上两种类型的产品比较受女性欢迎，一种是购物类的产品，另一种是适合休闲度假享乐型的产品。
携程旅行网厦门度假产品部经理郑国宁介绍说，除了天气回暖、春节期间被压抑的需求得到释放、机票价格回落等因素在一定程度上促成了三八旅游市场升温之外，现代女性越来越高的解压需求也是重要的原因。
数据显示，有89.95%的女性认为生活有压力，其中29.15%的女性觉得生活压力非常大，其中，75.44%的女性青睐用旅游的方式来减压。女性旅游消费已经渐渐成为“她经济”的重要组成。
营销创新拉动旅游消费
瞅准三八节旅游商机，今年不少旅行社都针对三八节推出了旅游产品，市场反应果然不错。携程厦门度假产品部负责人介绍说，比较淡季而言，今年三八节旅游产品预订量增长了30%左右。其中旅行社营销理念的转变——将3·8节日游延伸为月度游，助推了节后旅游市场升温。
日前，在“闽南最美丽的峡谷”黄巢山，正上演一场“巾帼英雄户外旅游记”。景区销售经理郭文泉说，这是专门针对企业女性员工团队设计的，内容包括穿越观光、野炊烧烤、速降、拔河以及以及拓展培训。企业员工在游玩的同时还能加强沟通与协助，很适合作为企业对员工的奖励旅游。
据了解，现在越来越多的企业在“三八”节不再像以前那样发钱发物，员工旅游作为企业文化中员工关怀的一个组成部分，已为多数企业所认可。3·8节，企业从最早的组织单位女员工当日出游，到现在不限于8号、不限于女员工的出游。企业借着这个节日，将员工节日旅游延伸为旅游月。参与的团体不断增加，也对产品的需求提出了更高的要求。
从企业成本考虑，将节日游延伸为月度游也极具可行性。3月份被认为是旅游淡季，地接以及车费价格均有所下降，各条短线价格也随之下调。加之旅行社竞争日益激烈，节庆促销活动频繁，使得各条短线旅游产品在“三八”节受到企业的热捧。
福建省旅游公司厦门分公司总经理周位茂介绍道，从节日游延伸为月度游，估计在今年会有更加明显的表现。因为大家的中短期假日不集中，尤其是年假。因此，估计今年的暑期旅游会比往年更热，因为暑期自身的特色决定了它适合全家人出行，很多父母也会考虑将年假调整至暑期，以便陪孩子拥有一段美好的旅程记忆。
随着现代女性人格和经济的独立，“她经济”呈现出迅猛的发展势头。旅游产业的发展如若能以人们的出游需求为导向，坚持走科学创新的发展道路。“她经济”才有可能持续引领旅游业的发展。
