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。文化旅游的供给侧结构改革将进入到新阶段，文旅融合也给文化旅游产业带来了新的发展机遇。下面我就如何做好文化旅游融合这篇新文章，谈谈自己的认识： 一、文旅融合，文化首先要发挥引领作用 文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，是人类智慧的结晶。旅游业是具有鲜明文化特征的经济产业和具有经济特征的文化产业。在发展旅游产业过程中，应注重发挥文化的引领作用，满足人民群众日益增长的文化需求，创造完善意义上的“旅游文化”。 1、文化是旅游业的灵魂 旅游是文化的“体”，文化是旅游的“魂”，两者相得益彰。旅游产业的发展离不开文化的支撑，文化的注入有助于提升旅游的质量和品位，反之，就会失去吸引力和生命力。注重文化内涵、提升文化品位是推动旅游业发展的有效途径。 旅游是一种综合性的文化活动， 它能再现和满足游客对精神文化方面的追求。旅游的食、宿、旅、游、购、娱六要素，无一不渗透着丰富的文化内涵。如：吃(食),地方推出的当地风味小吃、“文化宴”等，本身就体现了风俗食文化;住(宿),当地宾馆的室内外设施风格要与本地文化氛围相协调，体现地方的历史建筑特色;购,人们在旅游过程中为加深印象和领悟当地文化，总希望购买一些带有地方特色文化的“纪念品”。至于行(旅)、游、娱，本身就属于精神和文化鉴赏 呈现着显著的文化内涵、氛围和特征…… 旅游过程的每个环节,文化无处不在， 旅游渗透着丰富的文化内涵。在旅游活动中, 如体验不到文化，表明“主”(地方、景点)不“文化”，有文化却领略不到，说明“客”(游人)没文化。旅游过程无不反映了主体(游客)的文化需要和客体(地方、景点)的文化素养以及服务人员的文化素质。发展旅游事实上就是再现和传播文化,旅游过程就是用文化来感染、陶冶游客情操的过程,就是让游客在享受中感悟人类优秀的文化成果。景点有文化，游客故愿为。 2、注重营造和构建文化共鸣 旅游属社会文化活动,存在认识与被认识、发现与被发现。在这个过程中，我们要注重营造和构建游客与景点的文化共鸣，并逐渐形成特定的模式氛围与传统习俗——旅游文化。 旅游文化的共鸣取决于旅游品位和旅游心理两大层次。前者属表层次,如自然风光、风土人情、名胜古迹、民间艺术等;后者属深层次,如人们的审美需求、审美价值、审美兴趣、审美能力、审美心理以及对自然界和社会的特殊事物与特殊现象的猎奇心态等等。 随着社会的进步,人们满足了物质需要之后, 对精神文化需求的欲望会越来越强烈,尤其是对特色文化(个性文化)产生了极高的兴趣。特色文化是地方旅游产业的核心，作为文化载体的旅游,能使人们在休闲的过程中不断增长知识，在欣赏自然资源和人文景观的过程中不断获取文化，而这些过程就是文化共鸣。 3、文化与旅游融合才能实现文旅产业繁荣 文旅融合它不仅极大地丰富文化本身的内涵，推动文化经济、社会文化的发展,而且也能赋予旅游产业更加丰富的内在要素和更加广阔的繁荣空间。如:文化能促进国家与国家之间、地区与地区之间、城市与城市之间的交往、交流与融合，并使“个文化”(本地文化)发展摆脱相对封闭的地域限制，与“众文化”(区域文化)碰撞后相互汲取异文化的营养和精华后，达到自身的繁荣，产生发展文化旅游产业的内在动力。 4、文化是旅游产业发展的基石 发展旅游产业，应用文化做基石。首先，把文化再现于旅游形象的塑造方面，通过挖掘本地的文化内涵，结合现代游客需求、塑造一个特色鲜明而富有文化品位的旅游形象。其次，把文化再现于广泛性与渗透性上。一方面要注意将自然景观、人文景观和当地文化在氛围、格调上做到协调一致;另一方面，要使文化层面的渗透性广泛性更强，同时还要注意将文化空间、文化布局、文化内涵、文化品位向旅游产业周围延伸，并融入于相关要素领域，使旅游无时、无处不透露出浓厚的文化气息，彰显出浓厚的文化氛围…… 二、让旅游的“助推特性”得于彰显 ：“旅游是传播文明、文化交流、增进友谊的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要标志，旅游业是综合性产业、是拉动经济发展的重要动力。”上述精辟论据，可见，旅游和旅游业在社会、经济、文化方面的拉动作用是巨大的。旅游“助推特性”主要表现在： 旅游消费大众化。随着全面建成小康社会推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分。自助游、自驾游成为主要的出游方式,2，旅游需求品质化。人民群众休闲度假需求快速增长，对基础设施、公共服务、生态环境的要求越来越高，对个性化、特色化旅游产品和服务的要求越来越高。3，旅游发展全域化。以抓点为特征的“景点旅游”发展模式向区域资源整合、产业融合、共建共享的“全域旅游”发展模式转变。4，旅游产业现代化。科学技术、文化创意、经营管理和高端人才对推动旅游业发展的作用将日益增大,5，旅游竞争国际化。各国和地区普遍把旅游业作为参与国际市场分工、提升国际竞争力的重要手段，纷纷出台促进旅游业发展的政策措施，助推旅游市场全球化、旅游竞争国际化。 为把握文旅融合新特点、新机遇，加快形成引领经济发展的新动力，就旅游——助推社会、经济、文化发展的话题，从以下三个方面谈起。 (1)、旅游资源就是社会资源 社会发展首先要打造旅游，旅游可以促进社会进步，提高社会形象。旅游业是社会发展不可替代的桥梁。旅游是拉动社会发展的使者，社会品牌是靠旅游来引领的。旅游业是树立品牌的一种特殊产品和载体，塑造社会形象就要打造旅游，提高社会知名度就是靠发展旅游来实现的。 (2)、旅游业是发展经济的增长点 发展旅游就是助推经济，旅游业是拉动经济的重要引擎，也是拉动第三产业的核心动力。经济的发展有赖于旅游产业的进步和增速，主要表现为：1是旅游经济稳步增长、旅游市场总规模增大、旅游投资总额增加、旅游业总收入成倍增多。2是旅游综合效益显著提升。对国民经济的综合贡献度达到12%以上。3是旅游交通更为便捷，公共服务更加健全，带薪休假制度得到进一步落实，市场秩序显著好转。4是国际影响力大幅提升。入境旅游持续增长，出境旅游健康发展，与旅游发达国家的差距明显缩小。可见，旅游具有功能化、超功能化和再功能化的特性：旅游的功能化，就是将旅游业列入经济范畴，用经济常态化的手段来发展旅游。旅游的功能化是发展旅游的特征，也为发展经济提供很好的前提条件。旅游的超功能化，就是用超越常态下的助推特性来多方位、多领域发展经济的方法。旅游的超功能化是旅游功能的理性回归和发展经济阶段的特殊需求。在新常态下旅游的超功能化显得更科学、更丰富。旅游的再功能化，就是将旅游的超功能化新做法以及所取得的经验和成果，在返回更高层面的经济领域进行运作，并通过转型升级，供给侧改革，文旅融合，全域发展等为未来旅游发展提供的新智慧。旅游的再功能化，是当今发展旅游的必然选择，是更加完善的推动社会经济发展的方式和措施。 (3)、旅游对文化的促进作用。 从文化角度来看，其主要表现为旅游产业与文化产业的相互作用能产生融入和交流。旅游具有很强的文化属性，旅游业的本质就是文化特征的经济产业，旅游的发展产生了较强的文化效应、文化渗透和文化影响。这是因为1、旅游业能扩大公共文化服务体系的覆盖范围。旅游也能促进传统文化(生态文化)的保护和传承。2，旅游对提高全社会国民素质具有突出的作用，。3，旅游可以延伸文化、传承文明。 在发挥旅游业对社会、经济、文化领域促进作用的同时，一定要把握好与各方面的相互影响、相互作用、相互促进、相互融合、相互发展，进一步彰显旅游的“助推特性”。 三，文旅融合应“融”在格局，“合”于业态 1，文旅融合首先要构建格局 文化 旅游的大格局，从宏观方面讲，就是文化旅游的社会化。具体讲，想发展好文化旅游，就要构建好有利于文化旅游发展的格局。并要建立一整套的科学体制和发展理念。既：“政府主导、主管先行、社会参与、企业经营、市场化运作”。 政府主导：就是要建立以政府为中心，发展文化旅游的核心趋势形成，全面实施，做到抓大融合和大抓融合的强势举措，并将之列入党政主要工作议事日程，通过进一步转变职能：“做规划、立章程、设保障、保发展”的有效机制。 主管先行：就是文化旅游主管部门要超前谋事，科学谋划，依据自己的文旅资源和优势为政府当好参谋，当好排头兵做好马前卒。 社会参与：就是要想做好文化旅游这篇大文章，就应举全社会之力，动员各个方面的力量，使六大产业一百一十六个行业和部门都要融入到大文旅之中，八仙过海、各显其能，都为文旅融合各自贡献自己的力量。 企业经营：就是承载服务职能主体(企业)，要在发展文旅中，以企业信誉为前提、以最佳服务为宗旨，树立良好服务意思和经营理念，按照经济规律和经营理道融入到文旅融合的全过程，自主经营模式，实施文旅全域发展。 市场化运作：就是一切按市场规律办事、运用好市场各种调节手段，根据文旅市场需求，实施最大化的市场营运模式营销格局。(这就是我们常说的21字方针，也叫格局) 2、调整结构 转型升级 调整结构就是文旅融合的供给侧结构性改革，它是文旅融合进程中，非常重要的工作之一。大家知道，体制机制问题是发展中最大的问题，体制不顺，机制不活，就会造成文旅发展的最大障碍和瓶颈，想求之于发展和有所突破，就应在文旅融合中，以转型升级为抓手重新调结构。 何为转型升级?转、就是改变方式和方法。型、就是模样，样式和格局。升、就是用制度措施和手段来提高。级、就是上层次等级，上水平和台阶也。 转型、就是用创新的方法来改变格局。升级、就是用制度措施和手段来提升功能。具体讲就是文旅产品上档次，机制结构趋合理，体制构建要优化。 3、抓融合使业态更丰富 文旅的大融合构成文化旅游的共同体，真正意义上的文旅+ 体系形成，文旅+的创新概念将步入新的文旅业态，随之的文旅+业态和N+文旅将进入文化旅游产业业态领域，如:生态旅游、山水旅游、休闲旅游、农业旅游、康养旅游、工业旅游、体育旅游等等众多丰富的旅游业态。为更好的融入这些多业态，在实施过程中应做到四个提升，即：业态的文化提升、业态的功能提升、业态的服务提升、业态的产品提升。并实施1+N业态联盟，做到跨区域、跨省份、跨行业、纵横联动。同时，注重文旅业态管理和人才培训、意识培养、技能操作、服务平台构建等各领域的融合。业态管理，首先要从队伍建设入手，打造智能型管理模式。文旅管理的核心是以人为本、实现人力能量的最大化、服务标准的职业化、管理质量的最佳化、办事效率的功倍化。通过智能型队伍建设，培养出四能人才——有独立的驾驭能力、丰富的创造能力、良好的想象能力、自如的功倍能力。一句话：用智慧创新业态。 4、深改革 使融合功能更完善 ，规范了发展方向。在实施过程中一定要学会借机、借势、借策、借法，重点解决好四大四小问题：大文旅小影响、大资源小市场、大品牌小产品、大产业小链条。并在文旅融合中做到：(1)将文旅资源转化为运营资本，实施战略重组。(2)将文旅固化管理模式转化为市场认知的产品。(3)将文旅产业由单一官办转化为社会复合经营等。具体讲就是做到五个变：文旅资源变资本—资本变优势—优势变产品—产品变产业—产业变支柱。 总之：做好文旅融合这篇新文章，就必须在“融”字上下功夫，在“合”字上做文章，通过文化旅游业的发展，使之真正成为国民经济的支柱产业和综合性幸福产业。，用文化旅游融合这一特殊“产品”为实现中华民族复兴梦而做出贡献。(张建国) |
