当前，乡村旅游市场充满活力，消费潜力巨大。但是乡村旅游发展也面临区域发展、基础设施、产品品质等方面的不平衡和不充分问题，破解这些问题是乡村旅游可持续发展的关键。日前，文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，针对乡村旅游发展面临的问题提出了系统意见。今日起，本报将围绕《意见》，邀请业界人士进行梳理分析。
□沈仲亮
为深入贯彻落实乡村振兴战略，推动乡村旅游提质增效，促进乡村旅游可持续发展，加快形成农业农村发展新动能，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门日前印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》(以下简称《意见》)。
《意见》提出，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，从农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益,为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。
对此，中央民族大学旅游管理教研室张瑛认为，《意见》是对党的十九大提出的实施乡村振兴战略的进一步落实。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体部署，要求乡村旅游在产业、生态、乡风、治理、生活方面有更多作为。产业兴旺是根本基础，要通过乡村休闲旅游产业的发展，丰富乡村旅游产品，做大做强乡村观光旅游业、休闲旅游业、养老旅游业、乡土特色旅游产品、创意旅游产品等，吸引更多资本、技术和人才到农村去。生态宜居是首要问题，要注重开发与保护并举，通过发展乡村旅游，加强农村自然生态和文化环境的保护，留住青山绿水和田园风光。乡风文明是重要举措，通过发展旅游保护提升农耕文明，保护传承文化遗产和优秀传统文化。治理有效是重要保障，通过乡村旅游的引领作用，健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。生活富裕是根本要求，要通过社区农民对当地旅游发展的参与，解决就业和增加收入，大幅提升生活水平。
《意见》明确，乡村旅游发展要牢固树立新发展理念，落实高质量发展要求，紧紧围绕统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局。坚持生态优先，绿色发展;因地制宜，特色发展;以农为本，多元发展;丰富内涵，品质发展;共建共享，融合发展。
，良好的生态环境是农村最大优势和宝贵财富。生态环境与乡村旅游相辅相成，在乡村旅游发展过程中，必须把保护生态环境放在优先位置，尊重自然、顺应自然、保护自然。只有生态环境保护好了，乡村旅游才有可持续发展的资源与环境基础。
同时，通过生态旅游推动乡村自然资本加快增值，实现百姓富、生态美的有机统一。
“从农家乐到田园综合体，乡村旅游取得喜人成绩，同时也存在乡村文化流逝、千村一面等问题，影响了可持续发展。《意见》指明了乡村旅游产业提档升级的方向，把农民劳动生活、乡村风情风貌、农业产业特色体现出来，把乡村旅游业态打造成农民就业增收、实现乡村振兴的新增长极。”北京大学战略研究所副所长窦文章说。
南开大学旅游与服务学院党委书记徐虹表示，乡村旅游要实现可持续发展，必须在品质提升和内涵发展上下工夫，这不仅是市场消费升级发展的需要，也是乡村重构和乡村振兴中必须突破的问题。要把乡村从单一生产功能转变为生产、生活、生态、生命等“四生和谐”的美好家园，缺乏传统文化的滋养和现代文化的表现都不足以实现人们对美好生活的追求目标。因此，乡村要在创意化发展、品牌化运营和产业融合化、环境美化等方面综合发力，形成系统化振兴格局，才能让乡村农民精神面貌改观，让乡村优秀传统文化有传承和活化的人文基础。
《意见》提出乡村旅游可持续发展的主要目标是，到2022年，旅游基础设施和公共服务设施进一步完善，乡村旅游服务质量和水平全面提升，富农惠农作用更加凸显，基本形成布局合理、类型多样、功能完善、特色突出的乡村旅游发展格局。
对此，上海财经大学旅游管理系主任何建民分析，世界旅游目的地发展普遍是加强基础设施与公共服务建设，再匹配当地独特的旅游吸引物。旅游基础设施与公共服务设施的进一步完善，是全面提升乡村旅游服务质量和水平的前提。同时，旅游基础设施与公共服务设施具有居民和游客可共享的特点，因此，这也是促进乡村基础设施、公共服务设施建设与城市均等化的重要方面。而从中国旅游业40年的发展实践来看，乡村旅游扶贫富民的作用非常明显，应该朝着这一目标继续前进。
