许月刚代表，省国税局局长
赵华山代表，华宇集团董事长
张家胜代表，阳城县皇城村党总支书记
2008年，，中华民族百年的奥运梦想将在这里实现。与北京近在咫尺的山西，如何借助奥运这个平台，向世人展示她五千年中华文明留下的丰厚文化积淀和历史遗存？怎样抓住百年契机做好“赛在北京、游在山西”这篇文章？全国“两会”期间，，就发展山西旅游业建言献策。
文化资源大省≠旅游经济强省
“华夏古文明，山西好风光”，历史的长河给这片黄土地留下了丰厚的文化资源。据统计，山西境内宋辽及以前的地面建筑占全国总量的72%，国家级重点文物保护单位271处，占全国总数的11.5%，雄居全国第一。除此之外，山西拥有令人神往、美不胜收的自然风光，山西还被誉为民歌的海洋、戏曲的摇篮。但山西旅游业的发展现状却并不令人满意，文化资源大省尚未实现旅游经济强省。这其中原因何在？
“宣传不够、开发不好、管理不善、交通不便”，这是许月刚代表对我省旅游现状的四点总结。他认为，发展旅游，关键是宣传，不能藏在深闺。
他举例说，“中国有两大圣人，文圣人孔子和武圣人关公，关公不仅在中国，在东南亚都有极高的威望，但与山东相比，山西在对这一旅游资源的宣传、开发等方面都做得很不够，甚至很多人都不知道关公是山西人。”
因为宣传不到位，山西有很多旅游资源，不要说外地人不知道，甚至许多当地人也不清楚。谈到为何出现这种现状，张家胜代表认为山西景点很多，但整体形象不突出，这种“群龙无首”的现状制约着山西旅游业的发展。它导致在旅游开发和旅游宣传时形不成整体合力，出现各个景点“各自为政”的现状。
赵华山代表认为，山西必须重新认识发展旅游产业的重要意义。与地下埋着的“乌金”不同，旅游资源无污染而且不会枯竭，它实际是山西今后代替煤炭产业的主导产业，是实现山西“脱黑披绿”、经济可持续发展的重要依托。因此，必须从更高的起点去认识和谋划旅游业，从更高的起点下决心加大对软件的改善和硬件设施的投入。
能否安全、快捷、舒适、方便地到达目的地，是大家在旅游出行时首先考虑的现实问题。武汛代表认为：“山西旅游景点的一个特点是景点分散，几乎境内从北到南都有分布，这种现状对交通基础设施提出了更高的要求，需要我们更加注重基础设施建设。”
以文化为魂打造特色
“白天逛庙晚上睡觉”，这句话形象地反映了山西旅游的现状。如何才能把山西的旅游真正做大、做强、做活，做成一项支柱产业？
张家胜代表认为，关键是要打造品牌，打造精品，把“人无我有、人有我特”的旅游资源做大做强，这样才能真正名扬全国，名播全球。他说，山西现在把旅游资源分为四大板块：“佛教文化”“晋商文化”“根祖文化”以及“太行风情”，这些都是老祖宗留给我们的宝贵资源。要想充分利用好，首先就要充分认识它们，挖掘其历史价值。张家胜代表建议要成立专门的机构，对山西的旅游资源从高起点规划，选定能代表山西形象的景点，重点培养，要做到“一家独大”。
许月刚代表说，旅游不应该是“行色匆匆”，真正有生命力的旅游应该是有特色的、有文化内涵的、有个性和历史厚度的，这样才能让旅游业走得更长远。他建议山西应该从更深层次挖掘旅游景区背后蕴涵的丰富文化资源。
赵华山代表非常认同这个观点，他认为，旅游必须以文化为魂提升内涵。“如果把旅游仅仅是理解为爬山看庙的话，就如同是把埋在地下的煤炭简单地挖出来卖掉一样，还远远没有实现旅游资源的自身价值。山西有着让世人赞叹的丰富文化资源，无论是地面建筑、民俗文化还是戏曲文艺都源远流长。可以说，山西就是中国五千年文明的历史博物馆。对山西文化资源的定位应该站在这样的高度！”他建议，首先应该把精力集中在对这些文化资源的研究整理上，他戏称这是“建档成册、摸清家底”。他认为，只有更清醒地认识这些文化资源，才能在挖掘整理的基础上广泛传播，家喻户晓。
“吃、住、行、游、购、娱”是旅游产业的六大要素。随着旅游市场的日渐发展，游客对旅游的要求和期待也会越来越高。武汛代表认为，要注意发展和完善与旅游相关的服务业，让游客吃有特色、购感稀罕、玩觉新奇，通过旅游业带动相关产业，这样才能延长旅游产业的产业链，让旅游业产生更多的附加值。
让奥运发挥“种子效应”
奥运会带给中国一个千载难逢的机遇，将中国推到了一个可以向全世界展示自己的盛大舞台。抓住这百年机遇，宣传山西，宣传山西丰富的历史文化资源，打造自己的旅游品牌，。
来自国家4A级景区皇城相府的张家胜代表信心十足：“奥运会给了我们充分展示的平台，我们要把华夏文明展示给世人，把山西推向世界。”
代表们说，现代旅游离不开宣传推销，等客上门的时代一去不返。我们要高站位、大手笔、肯投入，放眼全球定位山西的旅游，请有专长的名家搞推销策划。“心有多大，舞台就有多大。”名家策划往往收到意想不到的效应，如，张艺谋的一部《大红灯笼高高挂》的电影让中国人认识了沉寂百年的“乔家大院”；胡玫的《乔家大院》电视剧更是掀起晋中大院游前所未有的新热；张艺谋的《印象刘三姐》红遍大江南北，几年热演不衰……
赵华山代表非常看好奥运会带给中国经济的推动作用，他认为我们山西的旅游景点是一流的，只是藏在深山人未识，只要我们策划宣传到位，奥运一定会火了中国经济，特别是会给中国的旅游业、山西的旅游业带来可观的收益。他建议山西一定要紧紧抓住这一契机，向更多的世人展示山西五千年中华文明史。
许月刚代表认为：“奥运会是一粒种子，山西丰富的历史文化会让山西名扬世界。”
面对机遇，在今后的日子里，我们的地方政府应该如何为之？
赵华山代表建议，政府要充分利用国内外先进技术、资金、管理、人才和新型业态，加快交通运输、宾馆餐饮、文化娱乐、商贸流通等传统服务业的改造升级。要运用市场机制，吸纳社会资金，改善旅游硬件。
武汛代表建议，要进一步完善旅游基础设施，建设完善重要旅游景点与支线机场、铁路、高速公路、干线公路便捷通道，推进旅游景区景点的环保卫生、供水供电等设施建设。
“软环境也不能小视，我们要做的事很多。”许月刚代表建议，要规范市场秩序和企业行为，加强市场监管，切实解决脏、乱、差问题，严厉打击各种欺诈行为，创优旅游环境，保护旅游消费者的合法权益，塑造良好的旅游目的地形象。
整合旅游资源，加大山西与北京、西安等特大型旅游城市及周边省份大型旅行社的合作，构建区域旅游客源互换合作新机制，吸引更多的人来我省观光旅游、休闲度假。这是许多代表的共识。
……
观点的碰撞，智慧的建言，拳拳之心溢于言表。代表们关注山西旅游，关注山西经济的可持续发展，大家期待，借助奥运会能让山西的旅游走得更远……
