今年以来，面对经济形势和旅游形势的新变化，全省及各地调整旅游发展战略，坚持把发展国内旅游放在首位，认真贯彻实施“一城两圈”旅游发展战略，旅游发展步伐不断加快。今年上半年，虽然面对金融危机引发的旅游市场下滑的严峻形势，全省旅游业仍然逆势上扬，国内旅游大幅增长，入境旅游稳中有升，均呈现出良好的发展态势。全省接待海内外旅游者6615.83万人次，同比增长27.11%，实现旅游总收入422.62亿元，同比增长27.64%；其中，接待入境旅游者48.01万人次，同比增长4.79%，旅游外汇收入17574.92万美元，同比增长21.64%。与此同时，旅游业在扩大消费、调整结构、转变发展方式、促进就业中发挥了积极作用，引发了生态环境、经济结构、社会关系、乡村面貌和精神文明的一系列新变化。
全省旅游经济实现平稳较快发展，主要有五个方面的因素。一是旅游发展整体合力形成。省委、省政府高度重视旅游发展工作，各地党委、政府普遍加大主导力度，把旅游业作为统筹经济社会发展的重要产业来抓，营造了良好的旅游发展氛围。各部门支持发展旅游业，全社会关注旅游业，形成了整体联动的局面。二是对外旅游宣传促销力度加大。全省启动 “3+5+X”大型旅游宣传促销暨“湖北人游湖北”系列活动，各地纷纷举办各种形式的旅游推广活动，旅游行业发放旅游消费券4亿多元，有效拓宽了不同层次的旅游客源市场。三是旅游项目招商和开发建设进程加快。去年下半年和今年上半年，全省在建和引进旅游项目295个，计划总投资1199亿元，比同期增加274亿元，其中过亿元的项目177个，10亿元以上的项目24个。四是旅游品牌创建取得明显成效。由于两圈并进、双轮驱动的效应，全省将有2家旅游企业进入全国“百强”行列。荆州、随州、十堰、宜昌按五星级标准各建成一家高档次饭店，有的已通过国家检查验收，结束了湖北中等城市无五星级饭店的历史；还有一批按四星级标准建设的旅游饭店对外营业。一大批景区努力争创国家4A级旅游区，7家获得批准，2家通过验收；武当山、神农溪、神农架、三峡人家、长阳清江画廊积极创建5A级旅游区，并于近期由国家组织专家进行了初评。与此同时，旅游城市、旅游强县、旅游商品等品牌创建也取得了新进展。五是旅游发展领域不断拓展。去年以来，各地围绕大力发展乡村旅游，积极开展旅游名镇名村创建，加快推进“农家乐”等新业态发展，扩大和延伸了旅游产业体系。另外，全省及各地加强旅游服务质量管理，加强旅游市场检查和投诉处理工作，为海内外旅游者创造了良好的旅游环境。
总体上看，今年上半年全省旅游业加快发展，但也存在着地区发展不平衡和效益发挥不充分的问题，还有很大的发展潜力和发展空间。只要我们在省委、省政府的领导下，继续保持旅游业发展的旺盛势头，就一定能实现全年旅游发展目标，从而为加快旅游经济强省建设奠定坚实的基础。
