井冈山红色旅游持续升温

　 　       一、“七一”红色旅游升温现象分析
       随着“七一”建党节以及暑假的来临，井冈山红色旅游持续升温，来山游客络绎不绝。遍观井冈山各大红色景点，游人如织。“七一”当天，笔者在井冈山革命烈士陵园看到，一批批的青年党员轮流在全国爱国主义教育示范基地—井冈山革命烈士陵园瞻仰厅前进行入党誓词，体验在这一特殊节日在中国革命摇篮井冈山重温入党宣誓的激动时刻。据统计，7月1日--7 日，井冈山大门票售票张数达26297张，与6月同期增长283.51%。纵观井冈山七月红色旅游的迅速升温，我们不难看出，这种现象的出现，是有其必然性的。
       一是红色旅游一般都会有其特殊的时间概念。，一般时段主要受市场调节，。因此，红色旅游的旅游客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段，整体态势有一定规律性，也是可以预见的。一般5年一个小高潮，10年一个中高潮，50和100周年的纪念活动就是大高潮。期望客源永远保持在高位运行，是不切合实际的。在一年当中，接待高潮则主要集中在黄金周和纪念日前后。把握这一规律，有助于做好平时工作，提高高峰时段的接待容量和接待质量，延长和扩大高峰期的影响。如：在“七一”等党的重要节日，人们在缅怀革命先烈、探寻红色旅游文化，净化心灵，重找精神支柱和精神寄托的同时，更多的人会把井冈山作为红色精神之旅的首选。此外，每年寒暑假都有大量的家长带孩子上井冈山接受革命传统教育，利用“吃一顿红军餐、唱一首红军歌、走一趟红军路、读一本红军书、听一堂传统课、扫一次烈士墓”等方式教育孩子，帮助他们树立正确的人生观、价值观。
       二是红色旅游的发展与其地理环境、历史文化等因素有关。以井冈山为例，井冈山风景区区位优势明显，气候温和，自然生态环境优美，旅游资源丰富，融红色文化、自然景观、历史文化、民族风情于一体，集观光、休闲、度假为一身。底蕴深厚的人文资源，浓郁的民俗风情，众多的古建筑、革命遗址等，已引起了旅游者的广泛关注和极大兴趣，具备红色旅游发展的“三大”有利条件。
       区位条件。井冈山位于江西省西南部，湘赣两省交界的罗霄山脉中段，东邻江西泰和县，南连江西遂川县，西接湖南炎陵县、北毗江西永新县。整个地势中间高四周低，呈明显的两级阶梯。中部多崇山峻岭，海拔在1000-1500米之间，最高峰江西坳海拔1841米；边缘地带是浑圆的低山和丘陵，海拔在500米左右。独特的地理地貌因人类的活动而形成了一道道亮丽的高山田园风光，形成了许许多多独特绚丽的自然人文景观。众多的红色人文景观与优美的绿色自然风光交相辉映，构成了井冈山得天独厚的旅游资源。距火车站30公里，距飞机场80公里。与湘赣旅游圈紧密相连，特殊的地理位置，对发展红色旅游具有得天独厚的区位优势。
旅游环境条件。1999年，江西率先在全国提出红色旅游概念； 2000年，首次推出红色文化旅游线路；2001年，对外亮出“红色摇篮、绿色家园”的旅游旗帜……2004年，各地开始关注红色旅游的时候，江西发展形势已经豁然开朗——省委、省政府将旅游列为经济发展的支柱产业，率先在全国推出省一级的红色旅游规划，明确提出了至2010年的发展目标。这一切的率先，使江西红色旅游赢在起点，井冈山作为江西红色旅游资源最丰富的景区，在全国红色旅游中抢占先机。大开放，促使井冈山红色旅游发展气势如虹。 “后花园”建设、“对接长珠闽、融入全球化”……数年间，江西的巨变带动了井冈山红色旅游的快速发展：泰井高速公路的建成通车、火车站的竣工投入使用、飞机场的通航。游客忽然发现：井冈山美了、“近”了、更具魅力了！好风凭借力，红色旅游“乘风破浪”并产生一系列连锁反应--可进入性的增强带来更多游客，游客增多促使景区开展竞争，竞争又带动了景区建设和完善服务--井冈山红色旅游开始实现由接待型向市场型的嬗变。
        旅游资源条件。井冈山目前有至今保存完好的革命旧居旧填100多处，其中国家级重点文物保护单位21处，省级文物保护单位6处，还有一大批市级文物保护单位。现在井冈山已经成为一座没有围墙的博物馆，是进行爱国主义教育和党性教育最理想的生动课堂。丰富的旅游资源，为发展井冈山红色旅游业奠定了良好的基础。
        三是红色旅游基础设施和配套设施的日益完善，给红色旅游的发展带来了巨大的活力。红色旅游的发展，不但与其旅游产品的趣味性有关，而且还需要一整套完善的基础设施和配套设施的支撑。近几年来，通过地方政府投入、招商引资等方式，井冈山加大了基础设施配套工程建设。大力改善了交通条件，加强了水、电、路、通讯等设施建设，方便了游客旅游生活，保证游客进得来、住得下、玩得好。加大了景区服务设施配套建设工程建设。加强了景区内与游客游吃、住、行、游、娱等相关的服务设施建设，提高服务接待水平。加大了红色旅游商品开发工程建设。立足自身资源特色，积极开发具有纪念意义的红色旅游商品，满足游客的购物需求。加大了旅游环保工程建设。把红色旅游开发与提高当地群众生活水平结合起来，加强对革命文物及其周边环境的保护与治理，营造良好的红色旅游氛围，建立当地居民与红色旅游开发之间的和谐关系。现在，井冈山的吃、住、娱、游、购、游一条龙产业体系已日趋完备。目前，井冈山有四星级酒店6家，三星级12家，二星级6家，其它各类宾招单位100多家，按五星级标准在建的宾馆2家。日床位接待量达15000张。此外，井冈山正在完善娱乐休闲设施，正着手打造中国最美丽的小镇--集购物、娱乐、休闲为一体的星街。吃、住、娱、游、购、游一条龙产业体系的完善，完善了服务设施，美化了红色旅游环境，为游客提供了更为温馨的服务，提高了游客的满意度。
       四是科学营销，为红色旅游的发展推波助澜。长久以来，红色旅游在游客中形成的是一种单调、缺乏趣味性与参与性的旅游产品。为此，经过科学的调研和分析，近年来，井冈山确定了更为贴近市场的“五彩井冈”营销主题，并加大了旅游产品宣传促销。在政府的引导下，积极调动各方面的参与热情，充分利用各类媒体，拓宽宣传促销渠道，大力宣传旅游资源，提高红色旅游的知名度。如：近几年来井冈山注重和加大对红色旅游节庆活动的打造，如：先后三次与江西卫视在“五一”、“十一”黄金周联合打造“中国红歌会，放歌井冈山”活动，吸引游客来山听红歌、唱红歌，感受在井冈山上唱红歌的魅力。同时，根据游客喜好，吸引游客参与到红色旅游活动中来，激发他们到红色文化的喜爱和传播。如2007年10月27日，在井冈山革命根据地创建80周年之际，借助“一号工程井冈山革命博物馆”开馆、，放歌井冈山”一系列重大活动的举办，借助新闻媒体的宣传，将市场营销与这些特殊节点、特殊事件相结合，使井冈山在中国不断有新的声音出现，扩大了井冈山旅游的知名度和影响力，同时也使全国人民对井冈山有了更新的认识，极大地促进红色旅游的发展。此外，不断挖掘和创新红色旅游产品，以红促绿，打造“五彩井冈”，在红色旅游景点实施情景再现工程，科学的再现当年的战斗、生活情景，增加了旅游产品的参与性与趣味性，让游客深刻的感受到红色旅游的独特魅力，使游客能够留下来，真正发挥红色旅游的社会效益和经济效益。
        二、井冈山红色旅游今后的发展方向
        1、努力实现社会效益、经济效益和公共效益的结合。近几年来，、，鼓励具有特色资源的革命老区开发当地有特色的红色旅游文化产品，用其丰富的内涵教育、吸引年青一代的游客，将红色文化精神传承下去，同时带动当地经济的发展。红色旅游景区应该把这视为动力，努力实现社会效益、经济效益和公共效益的统一。
        2、加强区域合作，努力在全国范围内形成浓厚的红色旅游文化氛围。一是科学审视自己，根据市场需要以及本旅游区的地方资源进行整合和开发，并在此基础上不断加以丰富和完善红色旅游产品。制定贴近市场需求的营销策略。二是不断打造具有影响力的营销活动。如：2004年井冈山参与的“中国红色旅游万里行”活动就很有意义，加深了红色旅游景区之间的了解和交流，一定程度上促进了红色旅游的发展。
        3、扩大井冈山旅游外延，打造“大井冈”旅游圈。随着红色旅游发展的深入推进，红色旅游资源的整合、线路的延伸、旅游市场的一体化，迫切要求全国红色旅游区进行区域合作，共同打造无障碍旅游区。井冈山作为全国唯一一家5A级红色景区，应率先起带头作用，联合延安、西柏坡、遵义、韶山四大革命圣地根据市场需求及实际需要分区域合作，共同打造红色旅游精品线路。同时，利用井冈山的地理优势，加强与湘赣边界红色旅游景点的合作，将红色景点连线，不断丰富红色旅游产品，扩大井冈山红色旅游外延，打造“大井冈”旅游圈。
       4、发展红色旅游就必须不断丰富红色旅游产品。现今，单一、乏味的红色旅游产品已经不能满足游客的需求，因此，必须让红色旅游产品生动起来，增加游客的参与性和趣味性，才能让游客留下来，延长其逗留时间，真正发挥红色旅游的社会效益和基地效益，使游客在接受革命传统教育的同时，达到精神上的双重愉悦。近几年来，井冈山重视产品的多元化，多元性的尝试，加大对景区的投入以及新产品的升级换代。由单纯的红色，发展成为红色交相辉映再到今天的“红、绿、蓝、古、金”五彩井冈，井冈山红色旅游产品不断丰富和创新。这些有益的探索和尝试，正说明了旅游产品对于红色旅游发展而言的重要性。
        5、营造温馨和谐的旅游环境。旅游市场的稳步发展需要温馨和谐的旅游环境来支撑。游客游览的最终目的是放松，因此，红色旅游的发展，同样需要营造温馨、和谐的旅游环境才能真正满足游客的预期需求，从而提升其满意度。