专家点评：派发旅游红包不如降低景点门票

　 　为拉动旅游消费，从今年4月中旬开始，湖南将启动“湘景湘游——湖南人游湖南”活动。届时，湖南旅游部门将通过“百、千、万”旅游消费大派送的方式，将价值百万元的旅游消费券赠送给省内居民，湖南全省4星级以上饭店还将给消费者免费提供1千间客房，全省3A级以上景区将免费提供一万张门票

    据了解，向居民派发“旅游红包”以应对金融危机、拉动内需、刺激消费，湖南不是首例。此前上海、北京、浙江、广东、广西、重庆等地，已陆续开始了门票优惠、门票馈赠、饭店打折、幸运大奖派送等旅游促销活动，引来了一片叫好之声。其中，南京、杭州、宁波等长三角旅游名城向市民派发的“旅游红包”，迄今券面总值已超过2亿元人民币，专家预测将有望拉动消费20亿元。  

    众所周知，旅游消费作为生活非必需品，其门票价格的高低，对那些有钱人来说也许无关紧要，即便你是“天价”，也无法阻挡他们出行的步伐。但对一般的工薪阶层而言，却不得不三思而后行。有一个不争的事实是，眼下国内不少景点的门票价格都在100元以上，有的甚至达到两三百元。如果一家三口出游，玩几个景点光门票就要支付数百、上千元，这对于刚解决温饱问题的大多数市民而言无疑是不堪承受之重。  

    据世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，可带动相关行业增加4.3元，这表明旅游业对拉动内需的作用不仅直接而且巨大。在当前全球金融危机、旅游市场普遍萧条的大背景下，降低门票价格直至对公共博物馆、纪念馆、爱国主义教育示范基地等全部免费开放，让绝大多数人不为门票价格所“畏”，积极主动地出行畅游，以此来带动餐饮、住宿、交通、游览、娱乐、购物、通讯等相关产业，可说是促消费、扩内需的上上之策。  

    在我看来，派发“旅游红包”虽好，但不如降低景点门票价格直接有效。不论是湖南，还是长三角等地，目前派发的“旅游红包”大多属于“地方粮票”，尽管诱惑多多，却因不能在全国“通用”，让一些想出远门的人心有不甘，这既不利于旅游产业链的延伸，还招来了“地方保护”的口实。而景点门票降价或全免，不仅突破了地域之限，让所有的游客都能均享实惠，还能让更多的人产生远道出游的激情。  

    期盼各地在派发“旅游红包”的同时，在降低景点门票上使出一些硬招来，把让利于民、刺激消费、拉动内需落到实处，切莫像近期安徽黄山景区、湖南南岳衡山景区、香港迪斯尼那样，逆市涨价，让众多的低收入者望而却步。如果景区的门票价格依然居高不下、节节攀升，如果一些风景名胜渐成“贵族景区”，如果旅游成本中景区门票仍然占据着很大的比例，那么，大多数民众即便领到了“旅游红包”，也不会立马产生外出游山玩水的冲动。（高福生）