近日在印度恰蒂斯加尔邦举行的“2015财经有线新闻电视台阿瓦兹(CNBC-AWAAZ)旅行奖”颁奖典礼上，“美丽中国”中国国家旅游形象广告片获得“最佳国际营销奖”。
为提升中国旅游的国际知名度和影响力，促进入境旅游发展，国家旅游局2015年初精心制作“美丽中国”中国国家旅游形象广告片，并在境外集中投放。广告片时长15秒，于3月16日至6月19日，通过CNBC电视台美国、欧洲、亚洲、韩国、日本、印度、澳大利亚等7个频道，在韩国、日本、印度等20个主要客源地播出，受众超过3.2亿人次。电视广告片总计播放1126次，其中，黄金时段播出次数占总播出次数的比例达86%。在CNBC全球官网视频广告总流量达21万，点击量2379次，点击率远高于国际门户网站媒体广告平均点击率。
调查显示，国家旅游形象广告片得到海外观众的高度评价，观众普遍认为，广告片画面精美、色彩绚丽、引人入胜，给人留下深刻印象。第三方机构进行的季度在线调研显示，广告片播放取得良好效果，收看过广告片的海外观众对中国旅游的认知和来中国旅游的意愿普遍高于没看过广告片的海外观众。
