9月2日，由央视网（CCTV.COM）、中视金桥国际传媒有限公司、中国商务广告协会主办，中国旅游研究院协办的“2009中国区域品牌传播论坛——‘好客山东’旅游品牌与价值推广”在北京举行。国家旅游局规划财务司司长吴文学，山东省旅游局局长于冲，中国旅游研究院副院长戴斌，以及来自山东省人民政府领导，国内知名的旅游研究、品牌推广、市场营销、新闻传播等方面的专家学者出席论坛。
山东省旅游局局长于冲在会上就山东今后进一步发展区域旅游品牌的思路做了介绍。他指出，一是着力构建以“好客山东”文化旅游品牌为龙头，以城市旅游目的地旅游形象品牌为支撑，以企业旅游品牌为基础的“好客山东”文化旅游品牌体系。二是围绕“好客山东”主体品牌建设，组建“山东客栈”、“鲁菜馆”旅游企业管理集团，使之成为“好客山东”区域旅游品牌的物质载体。三是，条件成熟时，组建山东旅游无形资产专营公司，以“好客山东”区域旅游品牌为龙头，整合全省的旅游资源和旅游无形资产进行资本运营，通过资本运营加快实现“好客山东”无形资产证券化，或通过成立“好客山东”无形资产担保公司等扩大旅游融资，引导和实现财富的转移，获取品牌溢价。
2007年山东策划创意创立了“好客山东”区域旅游品牌，通过凝练山东地域文化特征，将2000多年的“好客”文化作为“好客山东”品牌的核心价值。在“好客山东”品牌的传播与营销上，坚持以政府主导区域城市形象推介、以企业为主体做市场产品营销的原则，创新营销方式，实施“联合推介、捆绑营销”战略，整合全省的旅游促销资金、旅游资源在主流媒体上实行联合推介捆绑式营销，实现区域旅游形象城市旅游形象推介和企业产品营销的互动多赢。
“好客山东”旅游品牌推出两年时间里,已经初步形成以全国优秀旅游城市、国家4A级景区、大型旅游企业为支撑的旅游品牌体系，并带动山东旅游的发展，“好客山东”已经成为一个年接待国内游客超过2.4亿人次、接待入境游客超过300万人次、旅游总收入超过2000亿元的品牌。今年1-7月份，全省接待国内游客1.62亿人次，接待入境游客161.5万人次，分别同比增长17.7%和11.03%，入境旅游收入增幅更是高达16%。“好客山东”呈现出了良好的品牌效应。
此次论坛以“好客山东”这一区域品牌的提出与迅速传播为焦点，以“创新传播模式，提升品牌形象”为目标，深入挖掘了“好客山东”旅游形象的品牌价值，探索了“好客山东”品牌营销模式与传播路径，专家学者们普遍认为“好客山东”这一品牌的形成传播已经成为一种打造区域旅游品牌的模式，论坛以此为案例探讨了中国区域旅游品牌传播和发展之道。(刘颖/文 摄）
