截至3月，云南省大理州共接待海外旅游者55447人次，同比增加8.23%；旅游外汇收入1284.97万美元，同比增加10.48%；接待国内旅游者313.51万人次，同比增加11.98%，旅游业总收入213933.11万元，同比增加13.36%，完成计划数的21.08%。
2010年大理旅游将全力推进旅游改革和发展综合试点工作：加大苍山大索道建设、宾川鸡足山旅游景区提升项目等旅游重大项目建设力度，加快旅游产品推陈出新；以引进国际知名酒店品牌为突破口，大力发展休闲度假旅游，推进旅游产业的转型升级；创新手段，从重点客源城市重庆、成都入手，并将逐步开辟主要客源地到大理的包机直航；整合资源，以政府为主导、企业为主体、活动为载体，形成合力，创新旅游宣传营销机制，策划和组织高品位、高质量的宣传活动；抓好大理州旅游行业标准化服务体系建设；加大市场监管和整治力度，培育规范有序的旅游市场；推行责任目标考核奖励办法，建立工作促进新机制；加强机关建设，塑造旅游行业新形象。
大理州委常委、副州长蔡春生表示，今年大理州将坚持“生态为本、文化为魂”，推动大理旅游从单一的观光型向观光、休闲、度假、康体、会展多元型转变，加快推进大理旅游资源大州向云南旅游经济强州转变，努力把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。
2010年，大理旅游业将力争实现旅游社会总收入101.5亿元，同比增长10%的目标。
