今年6月14-16日是我国休假制度调整后迎来的第三个“端午节”小长假。据统计，“端午节”期间，全省共接待旅游者417.92万人次，旅游总收入11.62亿元。全省接待游客前三名的城市分别是武汉市、荆州市和随州市。“端午节”期间全省没有发生重大旅游安全事故，没有接到重大旅游投诉，实现了旅游市场安全、平稳、和谐、有序。今年“端午节”旅游市场主要有以下五个方面的特点。
一是节庆效应成效明显。即将于18日开幕的华中博览会为汉口地区的酒店业带来了大量的人流，参会嘉宾与客商云集武汉，布展情况进展顺利。6月8日随州市成功举办了2010世界华人炎帝故里寻根节，并且同期举办了随州市文化旅游产品推介会，推出了一系列旅游优惠奖励办法，进一步提升了随州旅游的知名度和美誉度，助推了旅游市场的火爆。小长假期间，炎帝神农故里、玉龙温泉、大洪山、琵琶湖地质公园、徐家河、中华山、三潭、博物馆等景区迎来大量寻根拜祖游客。今年是神农架林区建区40周年大庆之时，继5月份举办第四届中国神农架国际生态文化旅游节暨神农架林区建区40周年庆典活动之后，其他各项活动精彩纷呈，陆续开展。同时，通过开展集生态、休闲、观光、参与等一系列的旅游宣传促销，吸引了周边省、市、区、县大量的游客。
二是端午民俗旅游热闹非凡。今年端午是我国端午节申遗成功之后的首个节日。端午期间，赛龙舟、挂艾草菖蒲、贴对联、包粽子、煮盐蛋等民俗文化活动在全省各地闪亮登场，丰富多彩的旅游文化活动充分展示传统文化的魅力，吸引了大量市内和周边旅游者，保持了旺盛的人气。、国台办、湖北省政府联合主办的2010年“屈原故里端午文化节暨海峡两岸屈原文化论坛”活动在秭归成功举办。全国龙舟邀请赛、国际漂流大赛、海峡两岸屈原文化论坛、端午诗会、屈原故里名胜游等系列节庆活动内容丰富多彩，参与性强，吸引了大量游客。凤凰山景区开园当日就吸引了2万多名游客。来自全国300多家旅行社的旅行商实地踩线，亲身体验屈乡端午习俗，旅游活动与民俗文化得到了完美的结合。
三是重点旅游景区和乡村旅游持续火爆。武汉黄鹤楼、东湖风景区、武当山、三峡大坝等省内重点旅游景区游客十分火爆，停车场内停满了旅游大巴。随州市推出了10多条乡村旅游线路，随南旅游公路、炎帝大道旅游公路、十长公路、厉封公路沿线多家农家乐生意火爆，户均每天接待游客120人以上。荆州市大批游客涌入城郊、乡村。仙洪试验区、松滋洈水、石首桃花山、北闸风景区及周边的桃花村、稻香村、城内外公园、寺庙等景点受到游客追捧。特别是仙洪新农村试验区建设的推进，带活了洪湖乡村游的快速发展，农家乐全线飘红，乡村旅游购物消费高涨。神农架林区农家乐经过近几年的健康发展，日趋壮大成熟，松柏、木鱼、红坪、九湖等重点旅游乡镇农家乐接待众多游客，农家饭店人声鼎沸，门庭若市，每天都有数千名游客在这里“吃农家饭、住农家屋、干农家活”，尽情体验神农架原生态风光和“乡村游”独特魅力。为方便农民出售土特产品，林区旅委在景区周围和公路沿线统一设置了临时商铺，许多农民将自家的山货搬到景区景点和公路沿线进行销售，深受广大游客喜爱。
四是短线自驾游客成为主力军。随着神宜高等级生态旅游公路的建成，武当山与神农架林区周边交通环境的不断改善，可进入性有较大提高，中短途自驾游逐渐成为旅游热门，他们在感受优美生态环境和饱览绝妙自然风光的同时，享受到了安全、快捷、优质、热情的服务。尤其是今年小长假期间全国高考结束，很多家庭式自驾游团队大幅增加，成为今年端午节出游的主力军之一。浓厚的节日气氛、欢乐的趣味活动和优美的自然生态环境让广大游客流连忘返。
五是世博游和温泉旅游持续受到游客热捧。今年端午节适逢高考结束，不少家长都选择在端午节带着孩子一起出游，去上海看世博会是市民首选的热门线路。近年来，我省温泉旅游快速发展，涌现出咸宁温泉旅游新城、赤壁龙佑温泉、嘉鱼山湖温泉、应城汤池温泉、随州玉龙温泉等一批具有较高品质的温泉旅游度假区。通过多年培育和大力宣传，温泉旅游已成为我省休闲旅游的拳头产品。咸宁温泉接待旅游者9000多人次，宾馆饭店供不应求，日均营业额26万元。随州玉龙温泉平均每天接待旅游者4000人次以上，日均营业额超过50万元。
