□王旭东
据报道，2019年春节期间，全国商品市场保持平稳较快增长。，除夕至正月初六(2月4日至10日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。
数据是消费“量变”的表达。春节是一年中的消费旺季，吃喝玩游购娱往往是“一个也不能少”，支撑这些数据背后的是家人的团聚，共同品味“年的味道”和“家的温馨”。从这些亮眼的春节消费来看，春节既吃出传统的味道，又吃出新潮的滋味;既玩出传统的经典，又玩出时代的新风;既聚出传统的亲情，又聚出别样的喜庆。量变“以看得见的形式”让我们一目了然，而其中的质变则需要慢慢体验与领悟。
过年的形式在变，而年味更足。旅游过年已成新民俗，家庭游、敬老游、亲子游、文化休闲游成为节日期间主流的旅游休闲方式;接父母到城里来，让平时在农村的父母过一个城市年……过年形式的多样性与个性化，是时代进步的体现，是“中国年”与时俱进的体现。年是一家人团聚的载体，是亲情交流沟通的载体，也是传承与创新的载体。正是在“变与不变”之中，让年味更淳厚，让年俗更新潮。
过年消费的内容在变，而内涵更丰富。传统的买年货、吃年夜饭、逛庙会等依然红火，而这只是“序章”，春节消费已成为一篇丰富多彩的“大文章”。网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新兴消费在春节里也火了。阿里文学数据显示，春节期间全域日活跃用户数峰值周同比增幅达113%，天猫读书APP最受欢迎的电子书前三名中，有两部是亲子教育类读物。消费让过年有滋有味，更重要的是，消费升级让过年的内涵更深刻。
过年消费的理念在变，而且更加理性。如今，消费不浪费已成为很多人的共识，能租到的就不一定要买。春节前就有一句流行语—— “年终奖只有5000的人也可能花出5万的效果”。打开支付宝，搜索信用生活，选择租物，就可以当上“租一族”。用户的芝麻分在600以上，在其中大部分店铺都可以免押金租赁。“租一族”照样可以过上一个丰盛年、一个品质消费年，这就是用自己的信用让“芝麻打开品质消费大门”，让理性消费与品质消费合二为一。
