加强旅游基础理论和应用研究

　□高舜礼

，“支持旅游科研单位和旅游规划单位建设,加强旅游基础理论和应用研究”。这对于贯彻“人才强旅、科教兴旅”战略，发挥旅游人才和智库作用，服务旅游产业发展，实现旅游业“两大战略”目标具有积极而现实的意义。

　　什么是旅游应用研究?现尚未见到公认的概念或定义。我认为，它应是涉及范围很广、以解决现实问题为主的相关研究，既包括研究些什么、怎么去研究，也与研究成果的应用和传播相关。

　　当前，我国旅游应用研究的状况一般，大量亟须研究的问题没有被触及或获解，难以适应旅游业发展的现实需要。譬如，旅游发展中司空见惯的一些弊病得不到遏制，一个原因就是应用研究不到位，提不出具有可操作性的根治药方;不少旅游院校毕业生在旅游行业难以就业，表面上看是学用脱节，实则与旅游应用研究及其成果讲授不够有关;有些层级的旅游部门决策时心中没底、问计无处，出现被发展形势推着走、赶着走、甚至甩了走的现象，这很大程度上也源于应用研究的不足。

　　落实国发[2014]31号文件，切实加强旅游应用研究，关键是抓好一些重要节点和领域：

　　一、重视全面加强应用研究

　　旅游应用研究点多面广、涉及问题复杂，要全面加强旅游应用研究，需要发挥主要相关方面的积极性，把相应领域的应用研究进一步抓好。

　　一是旅游院校要发挥人才优势，跟紧旅游发展的步伐，切实作好对应性的课题研究。院校师生应积极投身旅游发展洪流，研究行业和产业发展的现实问题，主动为主管部门和企业解疑释惑，而非只做旁观的看客或象牙塔中的“雅士”。目前，国际时事、军事外交、物价财税等领域的应用研究做得较好，一旦发生热点事件，如马航失联、乌克兰危机、斯诺登揭密、通货膨胀、债务危机等，总有研究机构和专家及时作出点评和分析。与之相对比，旅游科研院所的应用研究显得薄弱，不仅对旅游经济运行缺乏敏感，就是对旅游突发事件和热点问题也大多研究不够。这种现象是当前业内应用研究现状的一个缩影。旅游业是快速发展的现代服务业，只有自觉加强追踪研究，不落伍、不滞后、不停歇，有关研究才能焕发出生命力，有关研究机构才能彰显存在的价值。

　　二是各级旅游局的业务处室应贴紧行业发展需要，加强实证性和对策性研究，为政府旅游决策及时提供预案。近年来，这方面已做了大量研究工作，取得了一些明显成绩，与业界之间的律动有所协调和增强，但有些研究还应进一步加强。例如，我国已致力建设旅游强国，但标准是什么，怎么去实现，没有一个明确的指引;旅游业发展的一些“老大难”问题，该如何分别加以破解，解决路径是什么;旅游业发展的某些优惠性政策落实、旅游企业如何“走出去”、旅游战略性企业集团怎样培育等，不应徘徊不前或鲜有突破。上述方面，都与旅游应用研究有所关联。在此类问题上，旅游部门与科研院所肩负的任务和义务相比较，既有区别，又有联系，如果旅游院所的应用研究足够深入，旅游部门的应用研究就会驾轻就熟，但现实情况是两者相距不远，旅游部门还走在了前列，这便与科教、城建、文化、文物等领域形成较大反差。

　　三是旅游规划设计单位作为应用研究的重要力量，对省市县乃至跨区域旅游业发展具有重要影响，亟须引入对产业和市场最先进的应用研究成果。规划设计作为当前旅游行业一个重要领域的应用研究，近些年取得了不少成绩，引导各地旅游资源向旅游产品转化，但也逐步暴露了一些问题，日益受到各方面的诟病和批评。今后似应强化以下应用研究：一是加强对旅游规划地的情况了解、研究和认识，真正摸清现实底数，找准比较优势，而非浅尝辄止、笼而统之、大而化之;二是强化旅游规划的开拓创新，克服模式化、模板化的做法，深入研究，大胆突破，推陈出新;三是科学规划、集约发展，扭转对主题公园和大项目的惯性追逐，让旅游经济走入平和、持续、健康的发展轨道;四是深度研究旅游市场，让开发项目与旅游市场紧密对接，实现旅游投资回报的良性互动。在全国旅游规划项目的编制中，旅游院校机构占有半壁江山，对相关应用研究负有不可推卸的责任，应下决心予以调整、转型和提升。

　　四是旅游企业所开展的应用研究，除了立足解决现实发展遇到的各类问题，还应开展相对宏观和战略性的研究。中小旅游企业所做的很多工作都属于应用研究范畴，但大都停留在微观和具体层面。如面对公务消费收紧的形势，相关企业“不用扬鞭自奋蹄”，想方设法加以应对，其应对策略就是应用研究的成果。再如，在旅游法出台以后，不少企业做了应急性的“应用研究”，或自觉规范企业经营行为，。再如，面对智慧旅游的勃兴，旅游企业纷纷做出选择，这也是建立在“应用研究”之上的。但从长远发展来看，旅游企业的应用研究更应把自身置于行业和产业发展大潮中，站得高一点，看得远一些，既“脚踏实地”，又“仰望星空”。

　　二、切实提高应用研究成效

　　加强旅游应用研究，提高应用研究水平，关键是把握好几点：

　　一是选好应用研究的题目。应用研究之精要在“用”。应用研究题目的选择，要抓一些带普遍性、急迫性的问题，抓一些带有走势、苗头的问题，抓一些老大难的问题。现在一些旅游院所所做的应用研究有些过时，有些只是抓了皮毛，有些问题论证半天得出的结论却是一般常识，更没有上升到理论高度。国发[2014]31号文件包括五大部分20条内容，提出了许多可以深入研究的课题，值得今后下工夫去研究。

　　二是明确所要达到的目标。任何研究都应目标明确，而不是为研究而研究。进行专业性的研究剖析，搞清楚问题的内在机理，只是应用研究的必要过程，最终目的应是找到解决问题的答案，开出治病的药方。因此，文章的长短、研究的方法、运用的数据等都是手段，关键是要得出符合实际的结论，具有破解现实问题的成效。现在一些应用研究做得有差距，如旅游规划、市场研究、企业诊断等，主要原因是了解实际不深入，目标把握不明确，从而影响了寻找解决问题的最佳途径。

　　三是深入浅出的研究方法。现在院校派的某些应用研究与实际脱节，原因之一是框框形式太重、理论色彩太重、公式模型太重，把一些原本简单的问题，搞得复杂化、深奥化、玄虚化，似乎不如此加以装点，就算不得是科研或学问。不否认在旅游研究中，运用统计、数理、模型的必要性，但必须一切以观点和思想为统领，任何研究方法都要有助于便捷地研究和解决问题，否则便陷入所谓与国际研究范式接轨的泥沼。目前的一些研究课题或文章，就带有这类明显的疾患，本来三两句话就可说明的道理，本来不用解释就可人人晓喻的事实，也非得拐弯抹脚论证一番，最终把它搞到另类的语系表达中，这样的研究无疑是偏颇和低效的。因此，无论是与国际研究范式接轨，还是搞土法上马的探索，一定要深入浅出，一定要观点统领，一定要解决问题。

　　三、搞好应用研究成果传播

　　研究的目的是为了应用，应用就离不开传播。对于应用研究来说，研究的目的是为了实用;但要使一项研究产生更大影响，传播在其中占有很重要地位。在人类历史上，宗教家、思想家的广泛影响力，主要来源于其思想或教义的传播。旅游研究成果的传播及其影响是与之相通的，传播得越是广泛深入，影响的领域和人群就越多，所生发的效益也就越大。

　　一是利用高校课堂广泛传授。目前，高校普遍维持较高的招生水平，为数众多的在校生是传承旅游应用研究成果的最好对象，只有“学用结合”、“学以致用”，才能保证他们尽量在旅游行当就业。但在现实教学中，这方面似乎还有较大差距，旅游教学、科研、应用较为脱节，所学陈旧或学非所用的现象较普遍，直接影响了旅游院校毕业生的就业。为实施“科教兴旅”战略，应该努力改变这种现状，要在旅游院校的教学中，打破空泛而脱离实际的照本宣科，加强对旅游应用研究成果的讲授，让广大学生成为旅游应用研究的参与者、受益者和传播者，从而提升旅游行业的基础性专业水平。

　　二是搞好研究成果通俗化的转化。现在发表在学术期刊上的一些文章，某些虽参考了国际研究范式，但成果影响较为“小众化”。只有将“纯学术”通俗化，转换为业内人士的通俗话语体系，才能广泛传播，惠及众生。世界上的几大宗教，之所以能够在全球广泛传播，就因为其传播时都“通俗化”、“本土化”、“现实化”了，让多数受众能够接受得了。我们所讲的应用研究成果的通俗化要求远比这个要低，但实践起来不容易，要改掉已成自然的习惯，需要下定决心和做大量工作。

　　三是利用好日益发达的各类媒体资源。当今世界的媒体资源是丰富多彩的，可以充分用以传播应用研究成果。近些年，泛旅游、涉旅游界涌现出一批巧用媒体的急先锋，成为一定地域广播电视栏目的“点评明星”、微博微信的“旅游达人”、时事热点的“意见领袖”，他们就专业知识和应用研究成果而论，“大逊风骚”于旅游院校的专职研究者，更非名实相符的旅游专家，但却是驾驭和利用媒体的成功者。业内有人将这种现象斥之为“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”，其实是一种羡慕嫉妒恨的表达，旅游研究的正规军为何不去主动利用媒体呢?这应该是今后充分挖掘利用的空间。

　　四是争取在专业讲坛阐释个人思想。一般而论，大众媒体、社会媒体是面向业内公众、社会大众的，具有覆盖面广、传播人员多的特点，但取代不了专业舞台或论坛的作用，那里不仅有更专业的听众和传播渠道，还有可以切磋、交流和启发的“对手”。从各个学科和研究领域来看，大凡业内公认的卓有影响的研究者，都是相关专业论坛的“常客”，都是专业媒体栏目的“常客”。这从一个方面说明，专业研究及其传播渠道有其特殊性，它既凝聚了专业研究的“含金量”，也显示了与旅游话题爱好者或研究“票友”的区别。因此，作为有志于旅游研究的专业人员，应该积极跻身一切专业性讲坛，充分阐释自己的研究成果和思想观点，争取更广泛地影响或带动相关领域的旅游研究，为旅游业的更好发展做出应有贡献。