□胡念望
楠溪江时尚旅游创意产业发展基于三方面背景：一是注意力经济或眼球经济的到来;二是体验经济成为新兴经济形态;三是旅游者不断提升的审美需求。从时尚旅游创意产业的发展趋势来看，主要是两件事：一是文化，二是康化。当前楠溪江旅游还停留在景区观光阶段，旅游要素尚处于培育与成长之中，旅游知名品牌尚未凸显;旅游产品深加工不够，缺乏让人产生震撼感觉的个性与魅力;旅游目的地基础支撑不力，景区开发与旅游城镇建设脱节，旅游资源与生态环境保护亟待加强，接待容量、接待能力难以满足旅游发展的需求。现就楠溪江时尚旅游创意产业提几点不成熟的建议。
一是楠溪江时尚旅游创意产业需要新的旅游发展观。旅游发展既有经济欠发达地区结合当地旅游资源优势实施“旅游主业化、全域景区化、全民旅游化”的跨越式发展之路;有经济发达地区将旅游业作为增长型潜力产业实施“旅游与商贸、旅游与文化联姻”的渐进式发展之路;有经济发达与欠发达同时存在的区域两极分化一头重旅游一头重商贸的主导产业发展之路。旅游发展重在遵循经济发展一般规律的情况下，选择适合自己发展的道路。旅游业固然带动性强、辐射面广，很大程度上却受交通、设施、容量与承载力的制约。在“产业联动、融合发展”与“大旅游、大产业、大市场”的背景下，全市上下重视旅游的热情高涨、激情迸发。目前旅游项目、乡村旅游遍地开花，面广、线长、点多的楠溪江，几乎所有景观资源与乡村元素都被激活，而发展资金捉襟见肘、专业人才普遍不足，要妥善处理“搞散打”与“出重拳”的关系。一要树立新的旅游开发理念。迎合旅游自助化、散客化的发展趋势，重视做足特色、张扬个性的错位发展、差异竞争。需要重点考量与研究的是：什么是楠溪江的特色与个性?楠溪江的优势与亮点何在?什么是楠溪江旅游永恒的主题?二要树立新的市场体系观。坚持以策划带规划、规划出项目、项目促发展。旅游规划是从已知推导未知，一头是资源、一头是客源，编制规划时要做好项目的空间布局、品牌的包装设计，营造楠溪江旅游的新优势，促进旅游产业从相对独立业态向综合产业转化、从传统服务业向新兴服务业转化。现在楠溪江旅游一个非常突出的现象，就是市区几家人双休日自驾，随便寻找溪边一块草地，铺一块布野营野炊后返回。这实际上反映出一个更符合消费规律的市场体系。而这样的市场体系涉及方方面面，尤其是营销体系方面。要善于抓体系、抓层次、抓品位，加快推进自驾车(房车)露营旅游、低空飞行旅游、绿道拓展旅游等新业态新产品。需要有历史的耐性，慢工出细活、精工去琢磨，明确旅游吸引物的卖点何在、客源市场何在、竞争优势何在、盈利点何在。三要树立新的旅游项目观。旅游项目大体可分两类：一是建设性项目，二是活动性项目。明确旅游项目的功能定位与市场定位的前提下，重点研究这两类项目的有机统一。楼房只是一个空架子或原材料，必须与实质性的活动性项目结合，还需创意灵感与柔性服务的支撑。
二是发展时尚旅游创意产业必须要做活做靓楠溪江的特色品牌。创意包装楠溪江山水文化、田园文化、古村文化旅游资源，整合推出颇具楠溪江文化风情与山水生态特色的旅游线路产品，满足旅游者求知求趣求乐求美求奇求新的心理需求。在观光旅游方面，营造基于满足旅游者差异性文化需求的视觉空间;在休闲旅游方面，形成基于差异性基础上的相似性的生活空间，使楠溪江在强化硬件设施建设的同时，张扬柔性的从容的品质。要研究优势、彰显优势、做活优势。水是楠溪江的主体与命脉。要大力做好“水”的文章，从芙蓉村“七星八斗”的水到丽水街乡村“文化的水与水的文化”，到五尺溪生态之水，再到苍坡“文房四宝”的水与“水聚天心、四水归心”环境孕育下的耕读文化。水的柔性、水的无为、水善利万物而不争的品性、水与人的关系、以水喻道的传统，润物无声的水、滴水穿石的水、一泻千里的水、涓涓溪流的水、滔滔不绝的水……突出永嘉“中国长寿之乡”金名片，强化楠溪江“和谐、生态、人文”的品牌理念，推出楠溪江康体养生、生态休闲等特色旅游精品系列，追寻楠溪江作为“中国长寿之乡”背后的生活场景、生活习俗、饮食起居、草药单方，探秘自然村落与耕读文化、民间食疗与中药养生(陶弘景与陶公洞、陈无择与永嘉医派)、森林康体养生度假(龙湾潭、四海山、永嘉画派、永嘉棋派)等。
三要整合温州优势资源创意提升扩大影响。我们都知道资源整合，至于如何整合，思考不多或一知半解;独立思考、创意策划的少，人云亦云、盲目抄袭的多。创意是一种感性的认知，毋需过于理性的思索。温州是时尚旅游创意文化的宝库，如“温州”两字可演绎以“寒冬里，寻找一个温暖的地方”为主题的“温暖之州”系列产品。永嘉可结合茗岙油菜花、四海山杜鹃等，策划“楠溪江美景，期待您春天的脚步”系列产品。从科学的角度做足特色，如石桅岩火山地质地貌成因、中国山水诗摇篮与长寿之乡探秘、“夏天过江之风凉，冬天过江之风暖”……菜肴研发可考虑菜品色香味形与瓷盘工款釉形的匹配、用餐情境营造与菜肴品质提升、餐饮文化挖掘与菜肴典故传说。景区开发不要停留在游步道、售票亭、公厕、小卖部、观景台，多从人文关怀的细节策划逗人快乐的项目与留人花钱的设施，让走马观花的脚步从容地慢下来，让耳鼻心眼一同欣赏品味景观内在的美。创意打造印象楠溪“T”形台，在独特地理环境背景下，运用高科技手段，定期展示时尚服饰、鞋类品牌，探秘永嘉人独到的草根创意与生活方式主导的创意灵感之源。
(作者为温州市旅游局规划发展处处长)
