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12月21日，“2014国际旅游度假目的地论坛”在舟山市普陀区隆重举行，400多位旅游城市、旅游局、景区、度假区负责人，国内外专家学者、旅游企业、媒体代表齐聚一堂，围绕如何打造“国际旅游度假目的地”进行对话探讨。现场还颁布了“2014国际旅游度假目的评选”11个奖项，全国81家旅游城市、度假区、景区上榜，其中浙江占得26席，“诗画浙江”的休闲度假魅力日益显现。以国际视野审视旅游度假
为什么许多度假目的地在打造过程中日显颓势?是该先培育度假群体，还是先建设旅游度假目的地?城市与休闲，能否相互交融?中国的旅游度假目的地与国际标准相比，存在着怎样的差距?这些问题在现场被一一抛出，15位嘉宾做了主题演讲，这其中有中国旅游研究院院长戴斌，、北京大学旅游研究中心主任吴必虎，国际旅游学会CEO Alastair M. Morrison等国内外一流学者;也有山东省旅游局局长于冲，杭州市旅游委员会主任李虹等旅游部门主要领导;更不乏百度旅游、途家、景旅通、大象群等新兴企业代表。
“2014年，36亿国内旅游人次通过旅行社安排出行和目的地旅游的不到4%。高度散客化的结果，使得游客的活动越来越融入本地居民的日常休闲场所和公共生活空间”;“中国的度假产品是综合需求，不能光造高端酒店，一定要让社区融合起来。从小的来讲是旅游地产上面成功的一个保证，从大的方面来讲是整个城市目的地的一个成功”;“旅游开始，用户会去查找关于目的地相关的一些信息，这样的信息在互联网上已比较丰富，但及时性和准确性仍然是最大的问题”。嘉宾们分享了各自在自主创新、产品开发、市场营销等方面的经验，探讨国际旅游度假最新的业态产品，最前沿的理念应用。各路思想的交锋碰撞，亦为接下来休闲度假产业的发展，提供了最鲜活的给养。
向业内同行展示“诗画浙江”
论坛还发布了《国际旅游度假目的地国际标准》、《国际旅游度假目的地(舟山)宣言》两项重要成果，并成立“国际旅游度假目的地专家委员会”。参会代表共同呼吁，将充分借鉴国际经验，制定引导标准，科学有序建设全域化、国际化的旅游度假目的地。
论坛现场还出炉了一份“最佳旅游度假目的地”名单，包括“最佳国际旅游度假目的地”、“最佳山地旅游度假目的地”、“最佳滨海旅游度假目的地”等11个奖项。全国81家旅游城市、度假区、景区上榜，其中浙江占得26席。杭州市、舟山市、宁波市，普陀区、仙居县、文成县，江郎山、楠溪江、遂昌金矿等休闲度假胜地赫然在列。
浙江省旅游局副局长杨建武指出：“杭州市先后实施三轮旅游国际化战略，从目的地产品、营销、功能、服务、管理和环境六大领域，全面构建国际化旅游体系;以德清‘洋家乐’为代表的乡村度假和精品民宿加快崛起，推动了乡村观光向乡村度假、乡村生活转型;论坛举办地舟山，以佛、海为两大主题，开发建设了一批文化主题岛屿，推出了邮轮、游艇、海钓、禅修等一大批休闲度假新业态。”杨建武同时表示，近年来浙江坚持把旅游度假区作为产业转型升级的主平台、休闲度假的主阵地来抓，致力于国际旅游度假目的地建设，一批富有特色的城市、区域、乡村旅游目的地开始崛起，形成了一系列旅游度假产品。
杨建武亦坦言，现阶段浙江相比国内外优秀旅游度假目的地尚有差距，今年9月浙江召开全省旅发大会，提出打造“诗画浙江”品牌和培育旅游万亿元产业的目标，面对新形势、新要求，浙江旅游休闲度假产业的地位会越来越突出，相应的任务也会越来越重。他说：“此次论坛汇聚国内外一流专家，是一个极好的交流学习机会，通过这番传经送宝、把脉问政，相信能为浙江旅游度假目的地的发展，寻找到更多宝贵启示。”
请中外嘉宾把脉普陀旅游
在本次论坛上，东道主普陀区荣获“最佳滨海旅游度假目的地”奖项。近年来普陀区优化空间布局，致力于从旅游中转地转身为旅游目的地，依托普陀山这一独特资源，成功打造了“沙雕故里”朱家尖、“东方渔都”沈家门、“金庸笔下”桃花岛、“海钓天堂”白沙、“东海极地”东极等一批特色旅游岛屿，“一岛一主题”的发展格局初具雏形。
大会现场还特别举办了“普陀旅游度假目的地建设”圆桌论坛。五位嘉宾为普陀区“现场会诊”，探讨普陀发展国际旅游度假目的地的路径。
澳大利亚默多克大学环境与生态旅游学院副教授David Newsome建议当地政府保护好这里的生态环境，制定一些针对外国人的吸引政策和规划，甚至可以考虑开发国际冬游市场。德国国家旅游局前驻中国首席代表Oliver Sedlinger觉得普陀应该多邀请国际记者、周边城市工作的老外来体验，基于他们的反馈，对相关设施进行提升，对人员进行培训。杭州市旅委主任李虹提出旅游主管部门要多从游客角度出发，将视野放到整个大区域，让佛海品牌与周边地区更好地联动。北京联合大学教授张凌云认为普陀可以利用离岛优势，实行功能分区，以佛教、养生、渔家生活为吸引物，打造更适合中国人的滨海度假旅游方式。北京大学教授吴必虎则表示普陀区、舟山群岛应该对周边海洋旅游目的地进行分析，做好战略定位，形成有自身特色竞争力的目的地形象识别，并在政策上进行突破，更好地开发海岛旅游。
让评价活动持续深入展开
据悉，由人民网、国际旅游学会联合主办的“2014国际旅游度假目的地评价”活动，以帮助游客寻找最佳的旅游度假目的地为宗旨，一年来，针对旅游城市、景区、度假区展开广泛征集，以网络展示、媒体采风、专家评定等方式，评出2014年度最佳国际旅游度假目的地。，该活动由高校智库提供学术指导，由旅游管理部门、研究学者、旅行机构掌门人、旅游规划咨询公司、网络旅游名博、门户网站频道负责人等评委组成评审委员会，对符合标准的国际旅游度假目的地进行综合评价。
徐挺表示，举办这项活动的目的是为了从旅游度假产品开发、旅游度假配套设施建设、旅游度假服务提升、旅游度假市场营销、生态环境协调发展、智能信息化技术应用等各方面推动旅游度假区健康发展，更好地满足国民休闲度假需求，拉动旅游消费，引领行业可持续发展。活动获得了旅游界权威人士的高度肯定。他们认为“2014 国际旅游度假目的地评价”活动已成为中国旅游度假区领域最权威、最具影响力的品牌活动。在即将到来的新的一年里，该活动还将在全国范围内继续展开。 |
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