消费升级势不可挡，大众旅游时代蓬勃兴起，全域旅游格局正在形成，旅游多元跨界融合方兴未艾，产业资源融合、技术融合、功能融合以及景域融合将形成大产业链模式，传统旅游格局将不断改写，未来还将掀起新一轮旅游投资热潮。但是，未来旅游投资领域的竞争，将不再只是资本之战，而更多的是内容之战、场景之战、创新之战。
□郑江
改革开放40年来，我国旅游业从无到有、从小到大，初步形成观光旅游和休闲度假旅游并重、旅游传统业态和新业态齐升的新格局。行业地位和影响力不断提升，对国民经济和社会就业的综合贡献均超过10%。谈到旅游对经济的贡献，人们习惯于从消费领域去衡量。但实际上，旅游业不仅拉动消费，还对投资有很大的拉动作用。旅游不仅是消费热点，也是投资热点。尤其是在当前经济下行压力加大、固定资产投资增速放缓的背景下，旅游投资却逆势增长，领跑宏观经济。
数据显示，近5年来，我国旅游投资年均增速高达30%，尤其是旅游投资规模于2015年破万亿后，在2017年更是达到1.5万亿元，成为稳投资的一支重要力量。值得注意的是，2017年旅游投资民间资本占比60%，形成了民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。旅游投资已站上新风口，受到了政府和市场的广泛关注。
过去观光旅游时期，旅游发展主要“拼资源”，依托资源禀赋、名山大川、历史遗迹。休闲度假旅游时代，我国旅游发展已经进入“拼资本”的时代，谁重视投融资，谁擅长资本运作，谁就赢得了旅游产业发展的主动权。各级政府招商引资、政策扶持、项目引导，旅游企业投资拉动、资本驱动、兼并重组，非旅游企业跨界投资、产业融合、资源整合，涌现出一系列新产品、新业态、新模式，培育出一大批旅游领军企业。旅游也成为资本市场追逐的新热点，旅游资源资本化、金融化、证券化不断加强，资本运作花样百出，各类资本相互融合协同，促进旅游产业转型升级。
总之，我国旅游投资呈现出投融资主体日趋多元、投融资模式不断创新、旅游投资项目越来越大、跨界融合整合层出不穷、线上线下渗透结合热度不减、新产品新业态新模式投资备受青睐、传统旅游领域投资降速、行业重组整合加速等特点。
旅游需求无止境，旅游产业无边界，旅游投资正当时。消费升级势不可挡，大众旅游时代蓬勃兴起，全域旅游格局正在形成，旅游多元跨界融合方兴未艾，产业资源融合、技术融合、功能融合以及景域融合将形成大产业链模式，传统旅游格局将不断改写，未来还将掀起新一轮旅游投资热潮，旅游投资前景广阔、大有可为。但是，未来旅游投资领域的竞争，将不再只是资本之战，而更多的是内容之战、场景之战、创新之战。
党的十九大报告指出，，这是我国发展新的历史方位。国家机构改革中新组建的文化和旅游部，肩负着推进文化和旅游融合发展的重任。站在新的历史起点上，推动旅游投资迈向新征程，既是旅游业界的使命担当，也是推动旅游业高质量发展的内在要求。
要认清大势，找准方向。我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游是人们美好生活的刚需，是诗与远方的精神追求。人民的旅游需要已发展成为更加广泛、更加多样、更加多层、更加个性的美好生活需要，优质旅游投资可以持续增加高质量旅游供给。，紧扣社会主要矛盾变化，强化内容创新，创造消费场景，关注消费体验、人性需求和品质提升，推动旅游投资成为供给侧结构性改革的重要突破口。
要把握趋势，转换路径。，新时代我国经济发展的特征，就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。旅游业正处在从高速旅游增长阶段转向优质旅游发展阶段的关键节点。旅游投资要适应新时代发展要求，就要转向依靠“质量”“效益”“品质”“服务”发展的新路，推进结构优化和增长动能转换，才能实现可持续健康发展。我们要坚持走跨界融合发展之路，促进资本在“旅游+”“+旅游”等消费热点发力，加强文化塑造与旅游体验的结合，推动形成多产业融合发展新格局，增强融合渗透质量和效益，切实丰富旅游内涵，延伸旅游产业链条。我们要坚持走科技创新发展之路，引导资本投向旅游大数据、云计算、智慧旅游等领域，以人工智能、VR、区块链等信息科技整合旅游资源要素，推动旅游发展向数字化转型。
要积极主动，引领发展。旅游投资的高质量增长，离不开各类市场主体的推动，离不开行业领头羊的带动。以中国旅游集团为例，其作为我国最大的旅游央企，通过实施一系列旅游投资、开展一系列资本运营、进行一系列并购重组、创新发展旅游特色金融，做大了规模和实力，做优了质量和效益，扩大了知名度和影响力。而中国旅游产业基金作为我国旅游投资领域的一支生力军，、由中国旅游集团牵头发起成立的第一家国家级旅游产业基金，需要发挥好其在旅游投资领域的引领作用。从投资逻辑看，国家级旅游产业基金需要积极贯彻国家战略和产业政策，全面协调整合各方资源，借助全生命周期投资逻辑，注重规划开发、赋能旅游要素，同时大力融合信息技术、强化金融支持，全面推进全域旅游和“旅游+”战略，构建新型旅游产业价值链和生态圈，在助力文化旅游发展的同时，为投资人创造丰厚回报。(作者单位：香港中旅金融投资控股有限公司)
