甘南藏族自治州是中国10个藏族自治州之一，位于甘肃省西部，其源远流长的藏族传统文化和奇丽多姿的民俗风情，构成了“甘南香巴拉”丰富的内涵。它是展示藏传佛教和藏族传统文化的第一窗口，有“中国的小西藏，甘肃的后花园”之称。
甘南因其异彩纷呈的人文自然景观和藏族传统的游牧文化、佛教文化和民俗文化，被誉为人间仙境“香巴拉”。“九色甘南香巴拉”，汇集了甘南藏传佛教和藏族传统文化的理想境界及颇具虚幻和神秘色彩的人文理念，又囊括了地形景观、宗教、民族风情等多样性的描述，成为甘南旅游品牌的新理念。
从“香巴拉在呼唤”电视歌舞晚会到“九色甘南香巴拉旅游艺术节”，从《香巴拉并不遥远》到“香巴拉”号旅游专列，“九色甘南香巴拉”旅游品牌正在不断走出甘肃、走向世界。
“九色甘南香巴拉”商标服务于旅游、运输、书籍出版等项目，而“香巴拉”将主要服务于绣花饰品、新闻社、电视节目播放等项目。这两个商标的成功注册，标志着甘南州旅游业开发具有了自主知识产权的商标品牌，为旅游业发展进一步走向成熟化和世界化奠定了良好的基础。
2005 年甘南被美国最具权威的旅游杂志《视野》、《探险》和《中国国家地理》、《时尚旅游》评为“让生命感受自由的世界50个户外天堂之一”和“人一生要去的 50个地方”之一。2007年底，。
