（中国精品旅游景区提升核心竞争力研讨班在京举办 刘颖/摄）
4月1日上午，中国精品旅游景区提升核心竞争力研讨班在京举办。国家旅游局副局长王志发、国家旅游局规划发展与财务司司长吴文学到会并做重要讲话，普陀山、井冈山、龙门石窟、颐和园、九寨沟、玉龙雪山等六个景区代表发言。下午，著名旅游专家魏小安和刘锋分别做了《提升景区核心竞争力的关键问题》和《打造数字新体验、拓展景区发展新空间》的讲座。参加研讨班的还有各省、自治区、直辖市旅游局领导、5A级景区代表等共计200余人。
本次研讨班是由国家旅游局、中国旅游协会共同举办，为了纪念改革开放30周年和景区标准颁布实施10周年，落实科学发展观的要求，贯彻今年全国旅游工作会议部署，总结我国旅游景区发展经验，研究如何将中国精品旅游景区建设工作导向深入，大力提升旅游景区服务质量与环境质量，提升旅游景区核心竞争力，为中国旅游业又好又快发展与旅游产业的转型升级做出积极贡献。
王志发在会上做重要讲话。他说，旅游景区核心竞争力到底体现在景区旅游资源独特性还是景区旅游资源综合性不可一概而论，景区核心竞争力应体现在景区的自主创新能力，应该因地制宜，从实际出发，把景区自身优势发挥到极致。以66家5A级景区为代表的精品旅游景区体现了中国旅游业的核心竞争力，精品旅游景区在旅游产业发展中具有先导性和代表性，既有利于区域形象的提升，也有利于整个旅游产业的转型升级。中国旅游业正处于爆发式增长阶段，特别是“带薪休假”制度的实行，对景区建设和发展既是机遇也是挑战。
最后，王志发提出了建设旅游精品景区核心竞争力的四点建议：一是精品景区要守住资源优势高地。资源优势是66家5A级景区始终立于不败之地的关键要素，要避免过度开发生态旅游资源，适当开发高端旅游产品；二是精品景区要朝向国际目标迈进。与国际高端旅游产品相比，我国旅游景区在理念和管理水平上有一定差距，应着力提高景区市场竞争能力，不断与国际接轨；三是精品景区要着力提升服务质量，在服务上狠下功夫；四是精品景区要树立精品品牌形象，通过媒体形象宣传和游客良好感受与口碑树立景区整体形象，增加景区美誉度。通过树立精品景区，推动旅游产业又好又快发展。
吴文学发表了题为《落实科学发展观 提升景区核心竞争力》的主题报告，报告总结了改革开放以来中国旅游业的经验，提出三点意见：一是要认清问题，实现旅游景区的转型升级；二是通过出台《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准，推动5A级景区健康科学发展；三是提出核心竞争力是推进旅游景区创新发展的主要途径，要求景区要正确认识核心竞争力的内涵，全面认识世界旅游景区发展态势，积极促进旅游产业转型升级，深化创建工作提升5A级品牌核心竞争力，加大宣传力度，整体推出中国精品景区。
吴文学在会上还透露，国家旅游局将与中央电视台合作，向国内全面系统地推出《中国精品旅游景区》系列宣传片。此片是为了着力打造中国精品旅游景区，为建设世界旅游强国做出积极努力，作为国家旅游局向中国改革开放30周年献礼的一项重要工作。
(孙静/文)
