会议表彰了2008年度全省旅游市场开发工作先进单位。来自全省各设区市旅游局和市场处、全省主要旅行社、四星级以上酒店、4A级景区及旅游公司、新闻媒体等，共200多位代表参加会议。
郭恒明局长指出，去年全省营销工作有影响、有特色、有实效，今年的营销工作要在继承中创新，在持续中提升。强调今年全省旅游市场开发工作要贯彻落实国家旅游局的新政策，按照“海西先行，旅游当先”以及“旅游营销要有新举措”的要求，围绕“一条主线三大重点两个提升”全面开展。以进一步“培育海峡旅游品牌和促进旅游产业转型升级”为主线，以强化旅游营销，打造海峡旅游精品，推进三大市场持续协调发展为重点，全面提升旅游营销的针对性、专业型和实效性，提升全国入境和国内旅游着的接待总量、国际和国内旅游收入总量。要把旅游营销工作摆在更加突出的位置，要有紧迫感、早启动、早谋划、早出击；要把入境旅游市场作为重要增长点，继续做好做大“小三通”，共同开拓海峡旅游市场，打造海峡旅游品牌；要把区域合作作为市场开发手段，要打破行政区划界限，按市场规律来打造，突出主旋律，形成交响乐。
陈扬标副局长表示，2009年省旅游宣传工作要牢牢把握“三大市场”定位，扎实抓好“五化”建设，树立以市场调研为基础，以旅游形象宣传为核心，以营销渠道建设为途径的营销理念，实现旅游营销“六个转变”。一是要牢牢把握“大力发展国内旅游、积极发展入境旅游、有序发展出境旅游”的市场定位，推进三大旅游市场协调发展。二是扎实抓好“五化”建设。包括以品质为根本，实现产品多样化；以调研为基础，实现市场细分化；以创新为前提，实现手段多元化；以整合为手段，实现合作区域化；以机制为抓手，实现效益最大化。三是通过扎实抓好“五化”建设，适应旅游形势发展，实现旅游宣传营销工作的六个转变：即由常年性产品向专项旅游产品转变，观光型产品向高端产品转变，旅游景区单体包装向整体宣传转变，业内宣传推介向公众强化推广转变，共同市场向多元市场转变，单一目的地营销向区域旅游联合营销转变。
福建省旅游局市场开发处洪一树处长布置了09市场开发工作：一是，用好四大促销载体（电视载体、互联网站载体、平面媒体载体、“请进来，走出去”载体），拓展境内外客源市场；二是，继续打造“海峡旅游”品牌，推进闽台港澳旅游双向交流合作；三是，深化品牌战略合作，积极推进区域旅游合作，积极参加兄弟省市节庆展会，加强部门之间的配合，如做好省局和厦航共同推出的“百城千团万人两岸行”活动；四是，开展好海西旅游年活动，推动游客总量不断提升，九个设区市旅游局要做好“福建省全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡 爱在海西’海西旅游”活动启动仪式，开展跨区域系列宣传促销活动。
会议期间，省局还召开赴台游组团会议，对做好福建居民赴台旅游工作提出要求。全省10个赴台游组团社要协商一致，建立联合体，共同维护旅游市场的品质，做大旅游市场的开发。
会议还组织全省设区市旅局对做好“福建省全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡 爱在海西’海西旅游”活动启动仪式进行交流探讨，布置5月将召开的海峡论坛和海峡旅游峰会工作，落实邀请台湾游客海峡旅游峰会期间来闽旅游等。
会议是在金融危机冲击旅游业，对台旅游政策适逢良好机遇的形势下召开的。进一步明确了旅游市场开拓的重点，凸显了国内旅游在“调结构、扩内需、促转型”中的重要性,有助于发挥福建优势，确保“三大市场”；进一步强调做好对台旅游的重要意义，探讨促进两岸居民双向旅游的措施，有助于开拓海峡旅游大市场，充分发挥福建作为海峡两岸双向往来的前沿平台、重要通道和主要集散地的作用；同时进一步加强了对旅游企业的扶持力度，对提振旅游企业信心、提升旅游市场品质、增强市场竞争力具有积极的作用。
