11月16日下午2点，阆中古城状元街上，一家小吃店前，一群特殊“游客”正品尝特色小吃，一旁的摄像机则不断拍摄。一位“游客”尝过张飞牛肉后，竖起了大拇指：“真的很不错!”店老板眉飞色舞：“很高兴大明星吴宗宪也喜欢我们阆中小吃!”
阆中古城迎来的这群特殊游客，是综艺节目《两天一夜》的摄制组。《两天一夜》是今年我省旅游局与四川卫视联合打造的新节目，通过艺人在两天一夜时间内的体验，向观众全面展示四川美景美食。
借助明星推广四川的《两天一夜》节目，只是今年四川旅游体验营销创新的一个缩影。2013年，四川旅游营销大动作不断，掀起一波波四川旅游热。
体验营销 明星带你玩四川
四川好玩——“5·12”汶川特大地震后，我省提出的全新旅游宣传口号。直观、简单的两个字“好玩”，传达了四川新的旅游发展理念，也告诉世界：“玩”，就来四川。
而今，全国各地旅游界都在挖空心思，寻找吸引游客的法宝，一个单纯的口号已经不能吸引游客的眼球，《两天一夜》节目横空出世，成为四川旅游吸引游客参与体验游的一大法宝。
韩国版的《两天一夜》堪称王牌综艺节目，曾创造了单集51.3%的韩国收视神话。中国版《两天一夜——四川特辑》是一档通过明星们在四川感受不一样的两天一夜旅行的全明星户外综艺真人秀。节目通过记录明星们在四川赏美景、美食以及民俗文化，将四川旅游全面生动地展示给观众。有旅游专家表示，作为中国第一档最真实最开放的大型明星实景竞技真人秀栏目，该节目融入了“明星”、“真人”、“实景”和“竞技”4大元素，非常吸引观众眼球。10月27日，该节目首季第一次播出，就受到了观众和网友的热捧，该节目前三集网络点击量超过7000万次。
在阆中古城拍摄期间，《两天一夜》节目组总策划裴红义告诉记者：“选择阆中作为拍摄地，是看中了古城真实的生活气息和历史文化。”记者了解到，节目中艺人还会参与皮影表演、阆州情歌对唱等活动，深入了解阆中历史文化。参加了《两天一夜》阆中拍摄的女嘉宾金玥在微博中表示：“阆中是一座很美丽的城市，空气清新，古城历史悠久，天宫院、张飞庙，给我们留下了最美好的回忆。”
经纬定位 权威发声吆喝四川
5月3日，“4·20”芦山强烈地震后首个四川旅游推介活动举行，内容是“寻找四川100个最美观景拍摄点”，由省旅游局、省交通运输厅、四川省测绘地理信息局、《中国国家地理》杂志社联手，推举出了四川100个最美观景拍摄点活动的第一批名单，涵盖川西雪域高原、川北千年古城等，在震后第一时间有力传递出“四川依旧安全美丽”的信息。
“寻找四川100个最美观景拍摄点”活动，从“每一个游客手里都有一台照相机”的这个小切口，切出了“四川旅游依然美丽”的大口碑。从5月至今，多个小组驰行在四川大地上，捕捉最令人难忘的景色，每发布一批最佳观景点，就引发一次新闻热潮。活动创造了新的旅游景观带，吸引着包括摄影爱好者在内的潜在游客。
同样是面对震后游客对四川旅游安全问题的担心，我省抓住6月23日、24日，国家旅游局领导在四川调研灾区旅游业恢复情况时，作出“四川依然美丽，雅安仍然安全”的评价，发出“欢迎全国、全世界的朋友们到四川旅游”的邀请，精心策划了一次“四川依然美丽”事件整合营销。6月25日，本报头版发布这一新闻，以此新闻报道作为权威传播源，省旅游局迅速拟定英文、韩文、日文、德文和西班牙文等多语种新闻通稿，并配以实地考察图片和一批四川省内新景区美图，在国内外800余家传统媒体、网络媒体和新媒体上全面展开宣传。国内四川日报、中国旅游报等约200家媒体展开集中报道;国外通过中新社等拥有国际渠道的新闻社向境外670余家媒体提供新闻通稿和平面形象等提振广告;并通过国家旅游局19个驻海外办事处以多语种发布邀请,覆盖全球20多个国家和地区。此外，通过省旅游局自建的繁体中文、日文网站和韩文Facebook、中国台湾Facebook四川旅游粉丝团等自有媒体渠道，向境外传达消息。
整合营销资源，组合多种媒体，优化配置媒体力量，以“权威发声-官媒发布-网媒传播-多语种同推-境内外协同-线上线下互动”的创新营销方式，四川旅游再次赢得全球游客青睐。今年“十一”黄金周，全省共接待游客3935.59万人次，同比增长22.7%;实现旅游总收入196.77亿元，同比增长26.1%。（刘星 朱柳宇）
