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春节已过，北方尚处千里冰封，南方便已踏入草长“樱”飞的踏春赏花季节。在春天万花园中，樱花一直深受游客喜爱，每到赏樱季节，在广州、长沙、成都、武汉、北京、大连……从南到北，赏樱花已成为人们迎接春天的一件盛事。日前，第四届广州从化樱花文化节在天适樱花游乐园开幕，一场樱花盛宴吸引了万千游客慕名而至。樱花作为一种全新的旅游元素，可以创造出新的旅游产品。以樱为媒，经济搭台，文化唱戏。近年来通过举办樱花节来带动地方或景区旅游发展，吸引客源，拉动社会消费，促进经济转型的成功案例比比皆是。，樱花也逐渐展示出其推动产业发展的气势。 □ 陈熠瑶 赏樱源自中国 我国拥有2000多年的樱花栽培史和全世界80%的野生樱花。樱花虽是日本国花，但却源自中国，从很多古老籍册、文献资料中都能觅到它的点点芳踪。日本樱花原产于中国喜马拉雅山脉。人工栽培后，这一物种逐步传入长江流域、西南地区以及台湾岛。这是日本权威著作《樱大鉴》里的记载。唐代李商隐有诗云：何处哀筝随急管，樱花永巷垂杨岸。樱花烂漫几多时?柳绿桃红两未知。白居易诗云：小园新种红樱树，闲绕花枝便当游。从游客的审美心理来分析，国人赏花的习俗由来已久。 樱花源于中国，盛名于日本。虽然日本种植樱花也有上千年的历史，但日本樱花85%以上为白色。目前，中国自行培育的樱花，无论花期、花色、品种均已超过日本;经过几年的推广，我国的樱花种植面积达到6万亩，跃居世界第一。其中，广州天适集团种植超过3万亩，占总量60%以上。 樱花黄金时代将至 据考证，国内最早的樱花节始于北京的玉渊潭公园。玉渊潭公园从1989年开始办樱花节，客流持续增长，近年来每年都吸纳60多万人进园赏花，还曾创下日入园人数9万多人次的纪录。2011年武汉大学千株樱花开放，引得万人空巷，日最高接待量超过20万人;从2013年开始，武汉大学推出“限客令”，每年的赏樱游客量仍超50万人。 2014年樱花主题旅游游客约3亿人次，同比增长23%，旅游收入约1500亿元，同比增长20%。2014年，全国共举办大小樱花文化节共40多场，年均旅客3000多万人次，国内游客量超200万人次的樱花文化节有10余个，。人们对美好生活的追求，让樱花的衍生产品亦有广阔市场。 全国各地的樱花节持续火爆，樱花已经成为近年来花卉旅游的新宠。目前我国已经建成的著名赏樱景点有北京玉渊潭公园、武汉大学樱花园、无锡鼋头渚公园、昆明圆通山、青岛中山公园及广州天适樱花悠乐园等。樱花衍生产品的厂家从2012年的200多家，上升至2014年的3000多家，足足增长15倍。樱花苗木需求量也在不断扩大，同一规格的樱花苗木单价年递增率约10%。樱花的物理生态价值(即树木的自然生长价值)呈几何递增，15年价格增长超过1000倍，非常具有投资价值。据预测，未来10年樱花苗木的需求将增至500亿元，樱花产业已迎来了发展的“黄金时代”。 樱花联姻旅游迸出火花 对于国内众多的樱花节，中国樱花产业协会理事长叶超宏提出自己的看法。他说：“目前全国的樱花节都存在一定的短板，如樱花品种相对单一，花色单调，花期较短，对樱花的种养及花期的控制能力普遍较差，这个行业急需专业的技术团队与企业参与进来，提升樱花节的整体品质。”拥有多年樱花节组织策划经验的广州天适集团旅游事业部负责人黄超力说，樱花节从本质上来说是花卉旅游，是会展、节庆、生态旅游相结合的旅游项目，然而如何将樱花文化与自然景观、人文文化融会贯通，成为一个亟待解决的核心问题。 造成樱花节的上述困境，是由于目前做花卉园林的不懂旅游，做旅游的又不懂花卉种养核心技术，这个困境在短时间内很难有效解决。此外，由于樱花花期较短，控制开花难度大，因此举办樱花节还是有一定风险。而且对于成熟景区来说，如果单靠一个樱花节来维持一个景区全年的运作也会造成资源的闲置浪费，不利于景区的长远发展。 为了解决上述问题，广州天适集团推出的樱花园合作模式，不失为强强联合、共谋双赢的一种好模式。 天适樱花园模式的核心是：由天适集团负责提供樱花苗木与栽种养护技术，成熟景区提供土地与配套设施,双方共同设立樱花园;在樱花盛开时举办樱花节，双方共享门票收益。“这种模式既有效解决樱花种养环节的技术短板，又巧妙化解樱花节庆活动的风险，使得樱花节成为的一种常态化节庆活动。”黄超力介绍道。 同时，为了解决樱花园落花后的经营问题，天适集团专门为樱花园配套设计了主题拓展游线、儿童自然探索公园及房车休闲营地等日常经营性旅游产品。这些产品由天适集团提供策划、设计与施工，景区负责采购、管理与运营。 随着国内花卉休闲产业的迅猛发展，樱花作为一种全新的旅游元素，可以创造出新的旅游产品，比如樱花节、樱花主题景区、樱花广场、樱花小镇等等，并可以拓展为花卉展示、生态观光、节庆体验、户外运动等旅游综合产业。天适集团掌门人何宗儒认为，樱花文化节是一个有效益、有效果的文化旅游活动;要让中国樱花享誉世界就要从举办樱花文化节入手，培养大众赏樱、爱樱的意识。 有专家介绍说，踏春出游赏樱花，是老百姓满足精神需求的一种选择，也是一种生活的方式。顺应这一需求，中国樱花产业协会制定了“樱花路线图”，计划先在国内7个省会城市打造樱花主题园，待具备广泛而坚实的社会赏樱基础后，向全国募集樱花落户城市，从而将樱花辐射到中小城市。 不要错过家乡的风景 □何勇 在进入旅游休闲时代的今天，旅游已经成为百姓不断增长的生活需求，人们往往向往名山大川、历史名城、人文古迹、旅游胜地……节假日，数以亿计的旅游大军，共享拥挤的资源，却忽略了自己的家乡，身边的风景。事实上，通过身边的风景来了解家乡，是认识家乡、热爱家乡、建设家乡，实现美丽中国梦的最好选择。 目前，我国正处在由观光旅游向休闲旅游过度的阶段，蜚声海内外的著名旅游风景区依旧是游人的第一选择，这从每年大小长假客流流动趋势，就可以看出来。这也造成了一种奇特的现象：一方面，著名旅游风景区在黄金周人满为患，甚至出现游客滞留、客旅因游客拥挤矛盾，发生争吵、投诉增多等问题;另一方面，部分城乡居民抱怨节假日无处可去，宁肯待在家里，也不愿到著名旅游风景区去人挤人、人看人。以辽宁著名的旅游城市本溪为例，国家自然遗产、国家4A级旅游风景区——本溪水洞，长假期间日均接待游客达到2万人次左右，而平常日均接待仅在2000人左右。本地城乡居民游览水洞的，预计在67%左右，全市170万人口，还是有很多人没有去过水洞，他们不仅小长假不会去，就连旅游淡季也不去。 为什么不选择就近、就地在家乡周边旅游呢?笔者认为有以下几方面原因：一是有部分人认为家乡的旅游风景区没有名，不值得看;特别是不收费的景区景点，肯定没有什么值得看的。二是家乡的旅游风景区近在咫尺，什么时候都可以看。三是家乡的旅游风景很平常，不想花钱看。四是到家乡的旅游风景区交通不便，旅游风景区接待条件差，服务差。五是个别风景区欺负本地游客，对本地游客和本地旅行社不给予优惠或很少优惠，给外地游客和外地旅行社较大优惠;甚至要求本地旅行社组织旅游团队需要提供游客身份证购票、检票。所以，这最终导致当地游客宁肯去看人挤人、人看人的著名旅游风景，也不愿意到家乡的旅游风景区去旅游。 我认为，我们要积极开展本地人游家乡活动，这是满足人们不断增长的旅游休闲需求的重要举措;是教育、引导人们了解家乡、热爱家乡、建设家乡，实现中国梦的重要举措。本地人游家乡，是潜力巨大的旅游市场，国内旅游发达地区，本地最著名旅游风景区的本地人到游率也不超过70%，不出名的风景区，到游率甚至不到20%，旅游欠发达地区的比例就更低了。开展本地人游家乡，既是满足人们旅游需求的需要，也是在目前条件下，缓解长假旅游接待压力、拉动内需、增加货币回笼、促进地区经济发展和社会稳定的需要，具有非常积极的意义。 值得注意的是，推动本地人游家乡活动要多方协作，首先，各级政府要制定规划，保护旅游资源、保护环境，有计划、科学开发本地旅游资源;其次要出台政策，积极组织开发、生产、组合丰富多彩的旅游产品，满足各种旅游需求;第三，对本地人游家乡活动，要给予扶持和支持，特别是在旅游淡季，要给予幅度较大的优惠;第四，要加强领导，把本地人游家乡当作一个战略来实施，当做一个战役来组织，当作一项事业来发展，使人们充分享受改革开放的伟大成果，享受小康社会的休闲旅游生活。 不要错过家乡的风景，在有生之年，多去几次家乡的风景名胜区旅游，为家乡旅游推介、宣传出一份力。 |
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