大家首先可以看一下我今天要跟大家交流的话题，旅游规划革命。为什么提出这么大一件事情?因为革命意味着什么?意味着改变，不仅是思维方式的改变、操作方式的改变，还意味着建立新的秩序。为什么提出这样一个话题?首先在前两年，中国旅游产业发展的过程中，我们有两大事件大家的印象非常深刻，而且这两大事件影响了旅游产业的发展：一是旅游型城镇化;二是移动互联时代。从昨天的演讲到中国旅游舆情传播智库发布的一系列数据，都说明了我们的旅游产业目前正在进入一个新的格局，正在重新洗牌的过程里。
旅游咨询界注入了不少“新鲜血液”。我们注意到一个现象，很多人进入到旅游行业，大佬们来了，万达、阿里、百度、京东等，这些大腕纷纷进入到旅游行业。而且我们感觉到一个变化，就是越来越多的企业找我们合作。
另外土豪们也来了，有煤商、矿商、茶商、饼干商、服装商、零件商、玩具商……
我们今天来的不一定是旅游行业的，大家看到了变化。大家纷纷都来搞旅游，城市规划的公司，景观建设公司、电信、通讯等纷纷转入到旅游咨询行业来。所以怎么办?要转型，但是旅游这个行业是大家都能搞的吗?所以我们看到这些血液进入到旅游行业以后，出现了这样一些现象：
景区变成了大公园。景区是大家休闲、游憩的地方，跟公园不一样。我们看到很多城市的大广场，出现到了景区里面。
度假区变成了住宅区。这个不用一一列举，我们很多企业在打造旅游项目的时候，跟政府说打造旅游项目，结果是旅游酒店，商业小镇，其实是一条商业街，然后一堆的住宅。我们的度假区变成了住宅区，很多度假的人，感受不到旅游的氛围。
度假城市陷入公地困境。什么叫公地，就是公共产品，我们要提供公共产品为大家服务。旅游跟其他行业不一样。私人产品，比如企业自己提供的产品，酒店的产品，尤其是住宅的产品，这可能是私人产品。公共产品，可能是需要我们政府和企业一起努力来建设的。我跟大家举一个例子，三亚，大家去三亚，觉得玩来玩去都在酒店里面玩。酒店里的海洋、沙滩，简单的娱乐，玩两三天大家都不愿意，要到别的地方去，但是找不到。三亚连一个海上公园都没有，这不得不说是一个遗憾。这是公共产品的缺失，我们的度假城市陷入了这样的困境。不像杭州、苏州本身作为一个休闲城市，是有文化历史积淀的，有很多很细微的产品来提供给大家。我们在十多年前，就特别重视旅游产品的构建。丝绸、茶叶、药、模特、艺术等，都可以成为旅游产品。但是十多年以后，我们很多城市还没有意识到这一点。
还有我们面临更多的变革，移动互联时代的到来，让旅游市场发生了变化。旅游消费变得更边界、更自主，也就是说游客不需要通过电视媒体等传统媒体提供的信息，通过朋友们发的朋友圈，就很清楚地知道什么地方好玩。我们的需求变得更多样、更细分，旅游传播变得更简易、更复杂。很多情况下，比如怀柔为了吃一条红鳟鱼就过去了。可能那个地方垂钓比较好，我也去了，需求更加多样化。对于我们的操作者，也就是我们的企业，我们的政府提供产品来讲，更复杂了。因为有很多信息是很难控制的。
客户的需求——全产业咨询链。包括投资咨询、规划咨询，设计咨询、产业咨询、政策咨询、液态咨询、管理咨询、营销咨询。昨天讲到乡村旅游，我们要用集成的方式去思考乡村旅游。规划行业，不仅是乡村旅游，包括其他的旅游，也需要用集成的方面思考。因为我们的客户提出了这样的要求。所以我们需要去变革，需要革命，需要改变非常传统的方式，我们要用整合的手段，创新的思维模式，提供更加贴合消费、市场需求的服务。所以别人不敢讲，我们大地风景做了一些变革。大地风景作为最早获得支持的单位，我们曾经为很多的目的地提供了旅游规划。
大地风景的变革：延长咨询服务连，为客户提供一揽子、全方位旅游咨询服务。我们做出了什么变革呢?我们整合了很多资源，除了规划设计以外，我们延伸了若干产业链。我希望我们大地风景能够在产业年会上发出的声音，号召呼吁更多的企业能像我们一样，重新审视我们的工作方式，共同为了建设我们的美丽中国来努力。
