“自创建旅游风情小镇以来，永联接待游客超百万人次，拉动投资33亿多元，2018年农旅产业链上实现销售突破2.5 亿元……”在近日举行的江苏省旅游风情小镇创建工作推进会上，苏州市张家港永联村党委书记吴惠芳如是说。这只是江苏旅游风情小镇创建的一个缩影。小镇创建不仅带动了人气、拉动了财气，更重塑了乡村面貌，提振了精气神，在江苏这已成为共识。
动真碰硬引领业态升级
江苏高度重视旅游风情小镇创建工作，2017年3月出台《江苏省旅游风情小镇创建实施方案》，对小镇创建的目标和方向提出要求，先后对外发布了两批共33家创建单位，明确创建周期为3年，明年将命名首批江苏省旅游风情小镇。
在近日的旅游风情小镇的专题调研中，江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯直面小镇创建中的瓶颈和问题。他坦言，江苏有山有水的小镇不少，但真正有风情的小镇还不够多，切不可把小镇规划混同于项目规划，把小镇客厅混同于游客中心，把小镇业态混同于观光产品，防止小镇创建缺少产业支撑、文化特色和功能配套，防止“千镇一面”。要坚持问题导向，着力在“产业特”“环境美”“服务优”上下更大工夫。
在此理念引领下，在推进旅游风情小镇创建工作的关键阶段，江苏省文化和旅游厅结合产业发展和市场需求的新形势、新变化，结合调研座谈、明查暗访、现场考核的实际情况，对《全省旅游风情小镇评价办法》进行了修订，并在推进会期间下发、征求意见。
江苏省文化和旅游厅巡视员詹庚庆表示，有关部门将按照省政府办公厅有关通知要求，尽快下发最终版的评价办法，还计划增设旅游风情指数指标，引导各地对标找差，促进小镇产品业态升级迭代。同时，强化动态管理，对年度考核排名靠后的创建单位进行约谈，对连续两年未完成年度目标任务的给予警告，对第三年仍未达标的取消创建资格。
因地制宜打造文旅精品
笔者注意到，如皋盆景风情小镇、汤山温泉风情小镇、溱潼会船风情小镇、连岛海滨风情小镇……这些极具“唯一性”特点的名称，让人一眼就能读懂创建单位的地域文化内涵。
对此，江苏省文化和旅游厅资源开发处相关负责人表示，为防止“穿新鞋走老路”做表面文章，确定创建单位的过程非常严谨，以小镇“是否有独特风情”为最核心标准，经省内多个部门及业内专家多轮考评和探讨才能确定。
无锡拈花湾禅意小镇，从建造之初就讲求一步一景，精益求精，甚至一片瓦、一堵墙、一块石头都经过挑选和打磨。小镇围绕禅文化主题打造《禅行》《花开五叶》等夜游产品，新设又见山·书社，为夜宿游客建立全时管家服务。
盐城大丰，“种”风景种出了一条幸福产业链。自创建旅游风情小镇以来，该地跳出单一门票经济，发展花卉、婚庆、文化和旅游等产业，逐步实现从花海到人海、从赏花到买花、从到此一游到深度体验的华丽转身。
苏州震泽，围绕“千年古镇、田园乡村、丝绸生活”主题，打造“一路两园三板块”。震泽镇党委书记顾全说，丝绸文化是震泽最大的IP，下一步将系统梳理小镇文脉，做好“震泽人”的文章，讲好震泽文化故事，做准做强项目，做精做细服务，用“一根丝”的风情串起美景、美食、美态，努力在创建中创先争优。
杨志纯表示，深化旅游风情小镇创建，既可以满足人们对美好生活的新期待，又能够助力高质量发展，特别是产业升级和乡村振兴。创建工作要提高站位抓推进，让创建成为自觉行动;要紧盯问题抓推进，让创建更具特色;要聚焦融合抓推进，让创建更具魅力;要常态长效抓推进，让创建更可持续。
初心未改推进乡村振兴
大片油菜花洒下金黄，成片桃花、杏花竞相开放，袅袅炊烟掩映于青山绿水间……这是笔者早前在南京高淳桠溪国际慢城风情小镇看到的图景。
慢城管委会相关负责人介绍，结合“慢”理念，桠溪坚持生态优先、绿色发展，搬离污染企业，建设绵延百公里的“慢城绿道”。这条交通道不仅成为景观道，更成为一个个偏远小山村的黄金致富道。以区内大山村为例，截至2018年年底，全村经营性农家乐发展到71户，客栈48户，农村人均年收入近3万元，实现村集体收入220万元。良好的产业发展环境，还吸引了众多在外务工农民和年轻人回乡创业。垄上村的蒋萍放弃一线城市工作回到家乡，她现在是漫耕投资管理有限公司运营总监。蒋萍表示，下一步计划引入各类大师工作室，让小镇文化衔接现代发展，提升整村的业态品位。
在徐州贾汪，一个以马庄民俗文化为核心，以马庄香包为品牌依托，集生态观光、民俗体验、生态居住为一体的香包风情小镇“呼之欲出”。马庄村党委书记孟国栋表示，马庄新建了香包文创综合体、文化大集，发展特色休闲农庄，形成原料种植、非遗展示体验、文艺汇演、加工制作、市场营销全产业链，同时通过污水处理、道路出新、房屋外立面改造等综合治理，让大家共享创建带来的新风貌、新成果。
苏州周庄水乡风情小镇则以周庄古镇景区为支撑，保护修缮了周边传统风貌、历史文化元素独特的民居，建成四季周庄实景演出秀场、绿乐园、古戏台、影艺小院、周庄十二坊等10余处特色项目，让村民和游客在活态水乡感受文明、传承文化。
“创建旅游风情小镇，是实施乡村振兴战略的创新实践，是推进文化和旅游供给侧结构性改革的重要途径，是弘扬优秀传统文化的有效载体。”杨志纯表示，在创建过程中，既要充分整合自身的自然资源、产业资源、文化资源，完善产业链条，让小镇风情看得见、摸得着、感受得到，也要通过村镇建设、环境优化、配套升级，反哺于当地村民，构建主客共享的发展新空间。江苏文旅人要怀着“永远在路上”的初心，牢记“看得见水，望得见山，记得住乡愁”的使命，全力推进小镇创建工作。(雷琛烨）。
