近年来，水乡游越来越热，许多具备水乡特质的村镇迎来了发展良机。然而，水乡的开发建设并不是简单模仿乌镇等成熟水乡的模式，而这也恰好解释了 为何许多形态酷似乌镇的水乡发展得并不如人意。如何定位、如何立足优势和特色进行有针对性的打造、如何开发新业态、如何建立长久的发展机制……理清这些问 题、找到解决办法，才能在同质化趋向的发展中，找到出路。
□方硕
水乡旅游主要以水乡村落或古镇为其活动场所，以水乡自然生态环境景观、聚落景观、经济景观、文化景观和活动等作为旅游资源。水乡旅游区域具有水与乡高度关联、生态系统较脆弱等特性。
借鉴成熟经验
乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江，为两省三市交界之处，是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。其绝佳的地理位置、悠久的人文历史、低碳环保的开发以及全方位的强力营销，堪称水乡发展的标杆。
笔者认为，从乌镇模式解读水乡旅游发展，有三点可供借鉴。一是业态创新，创意为王。乌镇通过整旧如故以存其真，同时注入特色民宿等新业态，加之 设计特色旅游商品供游客购买，内容产品丰富。二是科学规划，保护先行。注重对古建筑群的整修和生态环境的保护，不断挖掘和弘扬水乡民俗风情，并保护其深厚 历史文化，科学定位、合理开发，走精品文化旅游之路。三是吸引外资，持续发展。乌镇引进实力运营商，优化旅游投资运营结构，一方面促进了水乡原貌保护，一 方面又增强了其持续发展的动力。
千岛湖位于杭州淳安县境内腹地，是国家级风景名胜区、全国首批4A级旅游区，是长三角乃至全国著名的休闲度假胜地。
千岛湖以一流的生态山水资源、发达的旅游产业基础、著名的品牌头衔做支撑，成为游客眼中的休闲胜地。
笔者认为，千岛湖的开发建设也十分具有典型意义，其成名原因也可归结为三点。一是其水陆圈层开发，分层组合打造。千岛湖将水体各圈层作为载体， 通过资源组合手法，针对各种湖泊景观的组合特征打造极具特色的度假休闲环境。二是其生态环保优先，营造旅游氛围。在不影响整体景观美感和不破坏生态环境的 前提下，景观与水上运动及其他娱乐休闲项目有机结合，全方位打造度假旅游的良好氛围。三是产品精美设计，顺应时代潮流。千岛湖把握住了现代旅游商业消费热 点，用精美的商品打动前来体验的城市游客，用服务、用创意制造惊喜，这一点与乌镇做法类似。
突破传统思维
水乡究竟该如何调整战略，才能从众多景区中脱颖而出?笔者认为，第一，要从环境上突破，保护水质美化环境，营造良好生态氛围。“水”是水乡旅游 的核心，树立科学护水新理念，大力实施护水工程，实现水的“活、净、美、亲”，营造“山水相融、林水相映、乡水相依、人水相亲”的生态环境氛围，为水乡旅 游开发创造环境优势。
第二，要从产品上突破，即凸显水乡文化个性，因地制宜特色开发。依托水乡绝佳的生态环境，凸显水乡的文化个性，可开发特色、新奇的文化水乡旅游产品。如山野林地等自然条件好水乡可开展运动休闲项目作为市场着力点，城郊型水乡可引入康体娱乐项目刺激消费需求。
第三，要从空间上突破，树立整体发展思维，做好水陆融合开发。水乡旅游开发中应该树立整体发展理念，将水乡有机和谐的统一为一体，从大空间中寻求发展，突破就水乡旅游发展水乡旅游的思路。
第四，从产业上突破，要做好水乡旅游与当地特色产业结合发展。在旅游度假产业主导的前提下，推进水乡旅游与地方的产业特色和优势结合，促进旅游度假产业链条上的拉长和延伸，实现原有产业和旅游业的双赢局面，继而推进水乡旅游的产业转型。
第五，从业态上突破，要培育顺应潮流、符合水乡个性的新业态。个性化、人性化、亲情化的休闲、体验和度假活动渐成新宠，水乡有着优美的田园风 光、恬淡的生活环境，适宜加载庄园、民宿、营地、养老、养生等精品业态。如民宿游便因其独特的建筑造型和气质、纯粹的田园居住环境和精致化、豪华化、定制 化的服务都与当地的人文、自然和生态特色完美地融合在一起，是水乡旅游实现华丽嬗变和转型升级的战略突破口。
找准自身定位
并不是所有水乡都具备同等条件，因此，在进行旅游开发之前，各地还应该根据自身条件和特色进行分析总结，并且制定适合自身的发展计划。
一，文化依托型水乡旅游开发模式。该模式以历史文化古村、古镇为依托，基于历史文化资源和水乡环境开发旅游产品，在做好文化与水保护的前提下， 通过展示独特、原始的传统文化来发展旅游，促进文化的传承、保护与发展。该模式适用于拥有独特的历史文化、民族文化、民俗手工艺等文化资源丰富的水乡地 区。
二，农业依托型水乡旅游开发模式。该模式以农业生产、农业生态作为载体开发旅游产品。适宜在农业基础条件、旅游资源都较优越的区域开展，它是将 农业与旅游业有机地结合进行一体化发展的模式，通过科学合理的规划农业系统及旅游系统，并打造农旅融合的经济产业链，形成多产融合的水乡旅游发展体系。
三，生态依托型水乡旅游开发模式。以优美的生态环境和独具特色的自然风光为载体开发旅游产品。适合于具有原生态的休闲环境、当地居民朴实热情的 地区，在发展水乡旅游过程中最大限度地保留原汁原味的原生态风情和水质的清冽，在保护的前提下，可以向休闲度假、文化体验、乡村体验等多元化业态转变。
