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如果要评选世界上最幸福的工作，那网民“北石同学”肯定要投自己一票：有人出钱让他出去玩，住维也纳的豪华酒店、塞舌尔的北岛度假村。他需要做的只是发一篇微博或者做一场直播，把体验分享给大家，就像普通人晒朋友圈一样。 “一边玩着，一边赚钱，太幸福了。”“北石同学”自己都觉得幸运。羡慕吗?你也可以加入他们。在网络上，这群人有个共同的身份叫“旅游网红”。他们的阵地，就是社交平台上的旅游自媒体。 用户习惯分享旅游 “北石同学”原本只是一个爱好旅游的普通人。他用了两年半时间，一个人自助旅行，从一开始去北纬30度，进而到世界各地体验风土人情和历史文化。他把这些经历和体验分享到微博上，竟然收获了不错的阅读量。 “旅游自媒体和网红的发展有庞大的用户基础。截至2016年，仅在微博上打了旅游兴趣的用户就超过1.2亿，旅游话题阅读量接近2000亿。”微博生活及旅游事业部总经理刘奇认为，这些规模庞大的用户除了消费旅游内容，也在不断增加对旅游内容的生产和发布。 目前在全球用户当中，在社交媒体上喜欢分享旅游内容的用户占76%，而中国习惯在社交媒体分享旅游的用户超过了84%。2015年旅游自媒体阅读量超过了60亿，全年超过700亿，今年预计还会增长50%左右。 感兴趣的人多，旅游自媒体就成了商家必争的新媒体通道。而且，相对于高昂的明星代言人，旅游目的地也喜欢用性价比高又接地气的旅游达人做推广。今年9月13日，澳门一家综合体开业，就找了60多名旅游网红做开业推广。 今年，“北石同学”与北京一家网络技术有限公司签约，正式开始了网红生涯。“我们是一家新成立的自媒体经纪人公司，通过提供品牌整合服务，包括内容、个人的商业包装，帮助他们提升价值。”据其总经理施展介绍，今年5月至今，已经有60位旅游大咖和公司签订合作模式，签约后，公司帮助他们通过分享攻略、美图、视频、音频等形式整合内容，树立品牌，持续商业化。除了微博平台之外，公司还帮助签约自媒体在其他新平台上延展。 背靠平台好赚钱 自媒体的红利期已经过去，旅游自媒体也不例外。来自新浪微博的数据显示，三季度头部自媒体的用户数量环比增长了10%，阅读量增长了50%。旅游的头部用户今年的月均阅读总量增长19.8%，阅读总量达到了661亿。从数据来看，在旅游自媒体领域，头部自媒体的阅读量占据了总量的90%。 在这种情况下，新来者想要获得关注，需要有绝招。“作为新进博主，如果要进入90%的阅读量盘子，可能要关注短视频领域。”刘奇发现，短视频能够快速提升阅读量，“短视频类的博文转发次数是同样文字的18倍，累计的观看人数超过了6400万。” 这并不是说图文就没有机会了。到目前为止，微博超过85%的阅读量还是传统的图文和长文的自媒体。 但是他也强调，无论是短视频、直播还是长图文，优质内容都是关键。“我们要把自己真实的旅行体验分享给大家。这种体验的分享是完全不同的。” 寻找商业和内容的平衡 “北石同学”也表示，现在他是花商家的钱旅游，更需要在商业依托和真实内容之间找到平衡。 “自媒体不仅是记录者，更多地也是挖掘者，要有深度。”“北石同学”解释说，一个优秀的自媒体是有温度的。“我在路上写过很多文章，就是以个人感悟的情感为主。”“北石同学”说，“自媒体不是发布机，不是广告代理商，我们是用户身边真实的哥哥姐姐，让他看到以后也拥有一样的用户体验”。 对于旅游目的地和商家来说，如何选择最合适的网红替自己打出合适的广告，也是一门学问。“不管哪个领域，包括旅游，意见领袖和旅游目的地的品牌形象是否能进行有效的配合非常重要。”旗下拥有秒拍、小咖秀、一直播的一下科技副总裁何一举例说，如果旅游目的地的风格是华丽、昂贵、舒适的，长期做穷游、背包客的旅行家和意见领袖就不匹配了，因为他的粉丝群并非高度匹配。她认为旅游网红的机会窗口还在。“如果你想当网红，建议做旅游网红，因为可以延展到时尚、衣食住行各个领域;第二，不要怕你年龄大，没有关系，也不要看颜值，其实和长相没有关系;第三，平台和工具要用好，微博、微信、直播、短视频，这些平台都可以快速涨粉。” |
